本教材立足于數(shù)字時(shí)代對(duì)旅游業(yè)及其人才培養(yǎng)提出的新要求、新挑戰(zhàn)，綜合旅游學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字管理等理論，界定旅游數(shù)字化營(yíng)銷的概念，揭示旅游數(shù)字化營(yíng)銷的特性，創(chuàng)造性地建構(gòu)旅游數(shù)字化營(yíng)銷的理論框架。以該框架為引導(dǎo)，從旅游數(shù)字化市場(chǎng)分析、旅游數(shù)字化營(yíng)銷策略系統(tǒng)、旅游數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)施系統(tǒng)這三個(gè)方面謀篇布局，自成一體。本教材充分融入“大智移云”數(shù)字技術(shù)，緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游數(shù)字化營(yíng)銷的先進(jìn)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“旅游學(xué)+市場(chǎng)營(yíng)銷+數(shù)字化”的跨領(lǐng)域有機(jī)統(tǒng)一，為數(shù)字時(shí)代下復(fù)合型高素質(zhì)旅游人才培養(yǎng)提供創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的知識(shí)支撐。