本書對(duì)新媒體和新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)方面進(jìn)行詳細(xì)闡釋，旨在推進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)更好的應(yīng)用和發(fā)展。本書內(nèi)容共分為九章，內(nèi)容框架可以從以下三部分進(jìn)行闡釋。首先，立足新媒體內(nèi)涵，使讀者了解新媒體，為讀者初識(shí)新媒體和新媒體運(yùn)營(yíng)提供路徑；其次，本書從樹立運(yùn)營(yíng)理念、遵循運(yùn)營(yíng)流程、了解創(chuàng)意理論三方面來闡釋如何提升運(yùn)營(yíng)能力、體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)思維以及掌握創(chuàng)意方法；最后，本書介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)工具，使讀者不斷掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的基本操作，主要介紹了微博的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意、微信的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意以及社群的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意。