品牌形象是品牌名稱、產品屬性、品牌標志等品牌構成要素在人們心理上的綜合反映，是人們對品牌所形成的一種評價和認知。隨著數(shù)字媒體的興起，品牌形象的視覺設計也需要從靜態(tài)更迭為動態(tài)。為此，本書在論述品牌形象設計與策劃的基本要素，以及動態(tài)設計的理論基礎上，系統(tǒng)全面地闡述了品牌形象的開發(fā)、塑造和維護過程，研究了品牌形象策劃的方法與動態(tài)設計技巧，探討能打動消費者、提升品牌價值的視覺設計，以期通過對品牌設計多層次的剖析給讀者全新的設計理念和啟示。