本書為高等院校院校旅游管理相關(guān)專業(yè)配套教材，在內(nèi)容設(shè)計上以實踐應(yīng)用為導(dǎo)向，形成旅游基礎(chǔ)理論知識、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方法和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用三大篇。全書共9章，第1章到第3章為基礎(chǔ)理論知識篇，介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概念、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷常見誤區(qū)、旅游網(wǎng)絡(luò)消費行為分析等內(nèi)容，第4章到第8章為旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方法篇，介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研、旅游新媒體營銷、旅游大數(shù)據(jù)營銷及旅游目的地營銷等，第9章為旅游網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用篇，針對旅游社、酒店等旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行闡述，便于學(xué)生對理論和實踐知識的學(xué)習(xí)與掌握。本教材匹配大量閱讀資料和案例，將理論與實踐、課堂與課外相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力，提高行業(yè)認(rèn)知能力和職業(yè)素養(yǎng)。