本書為高等院校市場營銷專業(yè)教材，圍繞國際市場營銷運作的一般程序，結合國內(nèi)外環(huán)境以及企業(yè)對營銷類專業(yè)學生知識和技能要求，在界定相關概念的基礎上，主要介紹國際營銷環(huán)境和營銷調(diào)研方法，重點講解企業(yè)國際目標市場選擇，國際市場進入、發(fā)展和競爭戰(zhàn)略，以及國際市場營銷4P營銷策略。本書理論框架清晰，內(nèi)容豐富、體系完整。案例選取自最新企業(yè)國際市場營銷實踐資料，將國際市場營銷理論運用于分析和指導營銷實踐，反映國際市場營銷前沿內(nèi)容和最新實踐成果。