本書(shū)依據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，從經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、中國(guó)新時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前贍性和較強(qiáng)的實(shí)用性。本書(shū)主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展等。