本書(shū)緊密結(jié)合會(huì)展行業(yè)特點(diǎn)，以展覽項(xiàng)目的組織實(shí)施為主線，從策劃一個(gè)全新的展覽會(huì)項(xiàng)目開(kāi)始，到展覽會(huì)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估，對(duì)每個(gè)階段的主要工作以及應(yīng)該注意的相關(guān)事宜進(jìn)行了重點(diǎn)講述，系統(tǒng)介紹了會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)行過(guò)程。全書(shū)共10個(gè)項(xiàng)目，其內(nèi)容主要包括會(huì)展概要、展覽會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)與可行性分析、前期和后期籌備工作的組織與實(shí)施、招展策劃與展位營(yíng)銷、展出現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與管理、展覽會(huì)品牌策劃與傳播、出國(guó)展的組織與實(shí)施和展后跟蹤服務(wù)與評(píng)估等。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前會(huì)展從業(yè)人員的工作特點(diǎn)和高職教育的規(guī)律，全面創(chuàng)新教材結(jié)構(gòu)體系，努力體現(xiàn)項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、“學(xué)和做”融為一體的課程特色。每個(gè)任務(wù)和項(xiàng)目案例相結(jié)合，突出了實(shí)踐性、實(shí)用性和可操作性，以滿足不同讀者的需要。