本書以美國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展為大背景，回顧和分析了從 20 世紀(jì) 20 年代到 21 世紀(jì)前十年的美國企業(yè)發(fā)展史，分析了經(jīng)濟(jì)爆發(fā)時(shí)期、戰(zhàn)爭時(shí)期、戰(zhàn)后恢復(fù)時(shí)期、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和增速放緩時(shí)期、技術(shù)變革時(shí)期美國企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和特征，分析了成功企業(yè)的應(yīng)對策略和政府的產(chǎn)業(yè)政策，展示了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展演化的過程及產(chǎn)業(yè)隨經(jīng)濟(jì)大周期更迭的歷史圖景。讀者可以從本書中看到，產(chǎn)業(yè)是如何在經(jīng)濟(jì)周期變化中不斷演化的，以及在受到戰(zhàn)爭、新技術(shù)變革等因素沖擊時(shí)，成功的企業(yè)是如何幸存下來的。
本書適合企業(yè)經(jīng)營者，經(jīng)濟(jì)史、商業(yè)史方面的研究者，以及高校經(jīng)濟(jì)、管理專業(yè)的師生閱讀。
哈佛大學(xué)企業(yè)史教授作品，企業(yè)史領(lǐng)域難得一見之作。
作者曾獲普利策獎(jiǎng)，文筆好，講解通俗易懂。
梳理美國企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期的進(jìn)化細(xì)節(jié)，為國內(nèi)企業(yè)提供了寶貴的借鑒資料。
[ 美 ] 托馬斯· K. 麥克勞（Thomas K. McCraw） 威斯康星大學(xué)麥迪遜分校歷史學(xué)博士，哈佛商學(xué)院教授，伊西多· 施特勞斯企業(yè)史教席教授，美國企業(yè)史學(xué)會會長，美國企業(yè)史學(xué)界的領(lǐng)軍人物。 著有《規(guī)則的先知》 《Prophets of Regulation》，于1985年獲得普利策歷史獎(jiǎng)。其他作品包括《現(xiàn)代資本主義：三次工業(yè)革命中的成功者》（Creating Modern Capitalism： How Entrepreneurs， Companies， and Countries Triumphed in Three Industrial Revolutions）、 《創(chuàng)新的先知：熊彼特傳》（Prophet of Innovation：Joseph Schumpeter and Creative Destruction）。 [ 美 ] 威廉· R. 柴爾茲（William R. Childs） 得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校博士，俄亥俄州立大學(xué)歷史系教授。 發(fā)表過諸多關(guān)于美國企業(yè)史的文章和評論。
目 錄
導(dǎo) 論 | 1
美國人的過去與現(xiàn)在 | 1
本書所要講述的故事 | 2
趨勢 | 3
規(guī)模問題 | 5
關(guān)鍵的內(nèi)部問題 | 7
更宏大的背景 | 8
美國企業(yè)與周圍的世界 | 10
美國的商業(yè)成就 | 11
第 一章 初露鋒芒的現(xiàn)代管理模式：通用擊敗福特 | 13
轎車、卡車與自由的感覺 | 13
亨利·福特、大規(guī)模生產(chǎn)和集權(quán)管理 | 15
阿爾弗雷德·P. 斯隆與分權(quán)管理 | 18
通用對決福特：分權(quán)式管理的完勝 | 20
吸取的教訓(xùn) | 24
第二章 企業(yè)福利資本主義、金融體系和大蕭條概述 | 29
20 世紀(jì)20 年代的企業(yè)福利資本主義 | 29
金融的作用 | 31
1920 年以前美國金融業(yè)的歷史背景 | 33
20 世紀(jì)20 年代的華爾街和股票市場 | 35
大蕭條 | 37
大蕭條時(shí)期的成功企業(yè) | 40
第三章 寶潔公司的品牌管理 | 47
寶潔：產(chǎn)品的多樣化及營銷 | 47
企業(yè)文化 | 49
開拓市場 | 51
尼爾·麥克爾羅伊和品牌 | 54
斯梅爾瑟博士與他領(lǐng)導(dǎo)的市場研究部 | 55
品牌的教訓(xùn) | 57
21 世紀(jì)初寶潔公司的改變 | 60
成為品牌的個(gè)人 | 61
第四章 羅斯福新政與第二次世界大戰(zhàn)：監(jiān)管與戰(zhàn)爭動(dòng)員
（19331945 年） | 66
羅斯福新政 | 67
監(jiān)管的擴(kuò)展與分散 | 69
戰(zhàn)爭中的世界 | 72
美國戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)的奇跡 | 74
動(dòng)員問題 | 75
解決方案：通過物資控制計(jì)劃進(jìn)行權(quán)力下放 | 77
變革性事件：第二次世界大戰(zhàn) | 81
走向成熟的航空業(yè)：波音公司 | 86
后記：丑聞 | 91
照片中的美國企業(yè)史（一） | 98
第五章 戰(zhàn)后繁榮與社會改革概述（19451980 年） | 104
冷戰(zhàn)與商業(yè) | 104
經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 | 105
商業(yè)在社會中的地位 | 108
嬰兒潮一代、社會運(yùn)動(dòng)和政府 | 110
環(huán)境保護(hù)主義 | 112
第六章 女性與少數(shù)族裔在企業(yè)中權(quán)利提升的概述 | 119
女性 | 119
職場女性 | 123
高級管理層中的女性 | 124
非洲裔美國人 | 129
高層管理中的非洲裔美國人 | 134
拉美裔 | 136
高層管理中的拉美裔 | 141
在國外出生的美國公司CEO | 144
照片中的美國企業(yè)史（二） | 153
第七章 科學(xué)與研發(fā)：從電視到生物技術(shù) | 162
冷戰(zhàn)時(shí)期的研發(fā) | 162
戴維·沙諾夫和美國無線電公司 | 163
沙諾夫與電視 | 168
美國無線電公司管理不善的教訓(xùn) | 175
高科技市場的風(fēng)險(xiǎn) | 177
化工、制藥和生物技術(shù) | 179
第八章 特許經(jīng)營與麥當(dāng)勞 | 192
特許經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)和社會背景 | 193
麥當(dāng)勞兄弟 | 197
雷·克羅克 | 199
麥當(dāng)勞的金融魔法師 | 203
麥當(dāng)勞是如何運(yùn)作的 | 206
國際化 | 209
市場營銷、勞工、營養(yǎng)和環(huán)境：特許經(jīng)營的利與弊 | 210
過去和將來 | 215
第九章 信息技術(shù)革命與硅谷：持續(xù)的變革 | 220
早期發(fā)展 | 221
IBM | 223
硅谷和新商業(yè)文化 | 226
互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng) | 229
公司與人物：亞馬遜、eBay 和谷歌 | 232
互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展：云計(jì)算、共享經(jīng)濟(jì)和物聯(lián)網(wǎng) | 243
第十章 20 世紀(jì)80 年代至21 世紀(jì)初的資本主義金融化 | 253
去工業(yè)化 | 255
新自由主義和經(jīng)濟(jì)學(xué)家時(shí)間的延長 | 256
全球化浪潮 | 260
新自由主義和全球化的負(fù)面效應(yīng) | 261
金融化 | 263
薪酬過高的高管和基金經(jīng)理 | 276
不透明問題 | 279
第十一章 企業(yè)與大衰退 | 286
抵押貸款亂象 | 287
政府在金融業(yè)的裹挾下努力應(yīng)對 | 290
改革 | 300
照片中的美國企業(yè)史（三） | 310
結(jié) 語 | 323
推薦書目 | 333
致謝一 | 341
致謝二 | 343
譯后記 | 345
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