本書以品牌形象視覺設(shè)計(jì)及品牌管理為核心內(nèi)容，單元課程中品牌形象視覺設(shè)計(jì)部分主要講述視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity），以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開系統(tǒng)完整課程知識(shí)體系。本書在內(nèi)容設(shè)置上不僅涉及傳統(tǒng)概念中的品牌形象視覺設(shè)計(jì)，更利用較大的篇幅對(duì)創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)與傳播進(jìn)行解讀，創(chuàng)造性地加入了全媒體及融媒體時(shí)代下品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌傳播方式的轉(zhuǎn)化，通過全媒體背景下新型品牌設(shè)計(jì)案例的全面分析，使學(xué)生能夠通過此內(nèi)容的學(xué)習(xí)，初步掌握新時(shí)代品牌視覺設(shè)計(jì)及管理的內(nèi)容。本書可作為國內(nèi)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)及其他相關(guān)課程的師生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行品牌形象視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐、創(chuàng)新的工具用書，讓讀者深入理解如何將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體易識(shí)別易記憶的形象符號(hào)，從而成功掌握塑造品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。
數(shù)千年前起，品牌伴隨著人類社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)發(fā)展至今，成為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，以藝術(shù)抽象化的、獨(dú)有的、易識(shí)別的標(biāo)志符號(hào)為代表來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識(shí)中占據(jù)一席之地，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)系列內(nèi)容的認(rèn)知程度，承載消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可和信賴。從中華老字號(hào)區(qū)域品牌民族品牌到品牌中國，品牌時(shí)刻代表和展示其理念與行為的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，象征著品質(zhì)的卓越追求，通過規(guī)范化打造其獨(dú)特性、價(jià)值性、長期性和認(rèn)知性的形象識(shí)別系統(tǒng)。品牌形象設(shè)計(jì)是品牌創(chuàng)立的開始，包括對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)品牌形象，同時(shí)協(xié)助企業(yè)正確把握品牌建設(shè)方向，使消費(fèi)者能快速對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生有效深刻的記憶。
總書記指出，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。本書主要為培養(yǎng)和增強(qiáng)學(xué)生品牌意識(shí)，系統(tǒng)性品牌形象設(shè)計(jì)元素為專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和實(shí)踐提供了全方位品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的支撐和基礎(chǔ)。本書包括品牌設(shè)計(jì)概論、品牌設(shè)計(jì)元素、全媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)、全媒體背景下的品牌策略和品牌設(shè)計(jì)案例研究五章。從品牌形象設(shè)計(jì)內(nèi)涵和定位出發(fā)，深入淺出講述品牌形象設(shè)計(jì)的基本理論、設(shè)計(jì)元素和品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，并在第五章及其拓展閱讀中，系統(tǒng)整理代表時(shí)代特征的中國品牌案例，通過品牌形象設(shè)計(jì)聆聽中國故事。
書中思政小課堂欄目將課程思政理念緊密聯(lián)系品牌形象設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容，闡釋品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)和發(fā)展中國品牌高質(zhì)量建設(shè)的重要性，幫助學(xué)習(xí)者在掌握專業(yè)知識(shí)的同時(shí)提升對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)的認(rèn)知。另外，知識(shí)鏈接欄目豐富了本書專業(yè)知識(shí)內(nèi)容的同時(shí)，拓寬了學(xué)習(xí)者的相關(guān)專業(yè)知識(shí)邊界，對(duì)自身的專業(yè)認(rèn)知有了更多的思考。
本書由馬蕾擔(dān)任主編，陳治華、張博擔(dān)任副主編，張申、鄭紹丹參編。編寫分工包括：第一章由河南工業(yè)大學(xué)馬蕾編寫；第二章由河南財(cái)政金融學(xué)院陳治華編寫；第三章、第四章和第五章由河南工業(yè)大學(xué)張博、張申和鄭紹丹共同編寫。
希望本書能夠在廣大讀者，尤其是設(shè)計(jì)類專業(yè)的教師、學(xué)生和相關(guān)專業(yè)人士在學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計(jì)過程中發(fā)揮推動(dòng)和指導(dǎo)作用。
由于筆者水平和學(xué)識(shí)有限，書中若有不足之處，敬請(qǐng)讀者和專家批評(píng)指正。
編者
2024年11月
馬蕾，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長，從事學(xué)院行政管理、教學(xué)與科研工作。主要負(fù)責(zé)《信息視覺設(shè)計(jì)》《包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)》《視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)》《設(shè)計(jì)管理》《創(chuàng)新思維與設(shè)計(jì)科學(xué)》等課程。先后獲校年度考評(píng)優(yōu)秀1次，年度教學(xué)評(píng)價(jià)優(yōu)秀2次，校級(jí)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀創(chuàng)新指導(dǎo)教師、創(chuàng)新工作先進(jìn)個(gè)人和第八屆研究生良師益友等榮譽(yù)。指導(dǎo)學(xué)生獲河南省教育廳大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持基金項(xiàng)目2項(xiàng)，專業(yè)競賽國 家級(jí)銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)各1項(xiàng)，優(yōu)秀獎(jiǎng)20余項(xiàng)，入圍獎(jiǎng)40余項(xiàng)，省級(jí)一二三等獎(jiǎng)8項(xiàng)。主要研究包裝設(shè)計(jì)、品牌管理和傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，系列研究成果包括學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文16篇，CSSCI收錄論文6篇，CSCD論文4篇，其中1篇論文與專著《中國制產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)》獲河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二、三等獎(jiǎng)各1項(xiàng)；主持完成省部級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)，地廳級(jí)4項(xiàng)，橫向科研到賬總金額53萬元；獲實(shí)用新型專利1項(xiàng)，軟件著作權(quán)1項(xiàng)，原創(chuàng)版權(quán)3項(xiàng)，地廳級(jí)特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)各1項(xiàng)，地廳級(jí)先進(jìn)個(gè)人1項(xiàng)。
第一章 品牌設(shè)計(jì)概論
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵 002
一、品牌的來源 002
二、什么是品牌設(shè)計(jì) 003
三、品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 004
四、品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展 006
五、品牌設(shè)計(jì)的基本流程 008
第二節(jié) 品牌定位 011
一、什么是品牌定位 011
二、以商業(yè)屬性為基礎(chǔ) 013
三、以企業(yè)理念為支撐 014
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)意義 015
一、企業(yè)角度：寶貴的無形資產(chǎn) 015
二、市場角度：規(guī)范經(jīng)營的保障 017
三、品牌自身角度：自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 018
四、大眾角度：審美價(jià)值的導(dǎo)向 020
第二章 品牌設(shè)計(jì)元素
第一節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分標(biāo)志設(shè)計(jì) 026
一、標(biāo)志概述 026
二、標(biāo)志的功能 028
三、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 030
四、品牌標(biāo)志的分類 033
第二節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 036
一、標(biāo)準(zhǔn)字體概述 036
二、中文字體的基本知識(shí) 038
三、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)流程 041
第三節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 043
一、色彩的基礎(chǔ)知識(shí) 043
二、標(biāo)準(zhǔn)色概述 045
三、品牌標(biāo)準(zhǔn)色使用的基本準(zhǔn)則 048
第四節(jié) 延伸設(shè)計(jì)部分輔助圖形設(shè)計(jì) 050
一、輔助圖形概述 050
二、輔助圖形的作用 052
三、輔助圖形的分類 054
四、輔助圖形的設(shè)計(jì)原則 055
第五節(jié) 延伸設(shè)計(jì)部分品牌IP形象設(shè)計(jì) 057
一、品牌IP形象概述 057
二、品牌IP形象的起源 057
三、品牌IP形象的設(shè)計(jì)趨勢(shì) 059
四、品牌IP形象設(shè)計(jì)定位 061
五、品牌IP形象設(shè)計(jì)原則 063
六、品牌IP形象設(shè)計(jì)流程 066
第六節(jié) 延伸設(shè)計(jì)部分品牌包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì) 067
一、品牌包裝概述 067
二、品牌包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素 070
三、品牌包裝的構(gòu)成要素 079
第三章 全媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌接觸點(diǎn) 084
一、品牌接觸點(diǎn)概述 084
二、品牌基觸點(diǎn) 086
三、品牌底觸點(diǎn) 087
四、品牌自觸點(diǎn) 088
五、品牌它觸點(diǎn) 090
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)原則 093
一、易識(shí)別性原則 093
二、強(qiáng)特色性原則 095
三、系統(tǒng)性原則 098
四、情感化設(shè)計(jì)原則 098
五、服務(wù)性設(shè)計(jì)原則 100
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)特性 101
一、時(shí)效性 101
二、互動(dòng)性 103
三、特定性 105
四、影響性 106
第四章 全媒體背景下的品牌策略
第一節(jié) 導(dǎo)入期策略 110
一、什么是品牌導(dǎo)入期 110
二、拼多多獨(dú)辟蹊徑的拼團(tuán)模式 111
三、三只松鼠主打故事性的情感營銷策略 112
四、茶顏悅色兼顧美味與中華
文化的情感營銷策略 113
第二節(jié) 成長期策略 115
一、什么是品牌成長期 115
二、瑞幸咖啡品牌成長期的多元營銷策略 116
第三節(jié) 全盛期策略 117
一、什么是全盛期 117
二、京東注重品質(zhì)及服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新策略 118
第四節(jié) 衰落期策略 122
一、什么是衰落期 122
二、策略一：另辟蹊徑 124
三、策略二：快速退出 124
四、策略三：緩慢退出 125
第五章 品牌設(shè)計(jì)案例研究
第一節(jié) 品牌價(jià)值的符號(hào)化洽洽 129
一、洽洽品牌發(fā)展沿革 129
二、品牌設(shè)計(jì)策略分析 133
三、品牌設(shè)計(jì)元素分析 134
四、小結(jié) 136
第二節(jié) 品牌內(nèi)涵的國潮化花西子 137
一、花西子品牌發(fā)展沿革 137
二、品牌設(shè)計(jì)策略分析 140
三、品牌設(shè)計(jì)元素分析 145
四、小結(jié) 148
第三節(jié) 品牌內(nèi)容的多元化抖音 148
一、抖音品牌發(fā)展沿革 148
二、品牌設(shè)計(jì)策略分析 152
三、品牌設(shè)計(jì)元素分析 156
四、小結(jié) 158
第四節(jié) 品牌發(fā)展的融合化芒果TV 158
一、芒果TV品牌發(fā)展沿革 158
二、品牌設(shè)計(jì)策略分析 161
三、品牌設(shè)計(jì)元素分析 163
四、小結(jié) 165
參考文獻(xiàn)
書單推薦
