本書(shū)在編寫(xiě)理念上，按照職業(yè)核心關(guān)鍵能力的要求，力求既體現(xiàn)理論性，又體現(xiàn)職業(yè)性和技能性。在內(nèi)容上，按照品牌傳播的過(guò)程來(lái)設(shè)計(jì)各章節(jié)，全書(shū)分為品牌與品牌推廣、品牌資產(chǎn)、品牌形象構(gòu)建、品牌定位策劃、品牌個(gè)性策劃、品牌文化策劃、 品牌視覺(jué)策劃、品牌推廣、品牌推廣策略、 品牌推廣效果評(píng)估十章。
本書(shū)不僅可以作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材,還可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、企業(yè)管理人員的參考用書(shū)。