目錄前　言第一章 | 經(jīng)營(yíng)十二條的特點(diǎn)　/ 001是經(jīng)營(yíng)需要的三個(gè)力之一　/ 004是突如其來(lái)的靈感　/ 004是逐漸進(jìn)化而成的最終形態(tài)　/ 005其有效性經(jīng)過(guò)實(shí)證　/ 006是經(jīng)營(yíng)的原理原則　/ 006囊括了師父的一切智慧　/ 008即使不想，也會(huì)穩(wěn)定發(fā)展　/ 009能實(shí)現(xiàn)個(gè)人、家庭、工作全方位的幸福　/ 010是無(wú)形而寶貴的　/ 011可像工具一般使用　/ 011是安全、可放心使用的方法　/ 012普通人也能使用　/ 012能同時(shí)實(shí)現(xiàn)物質(zhì)上的富裕與精神上的富足　/ 012是永續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的方法　/ 013是一絲不茍的方法　/ 014第二章 | 從宏觀層面理解經(jīng)營(yíng)十二條　/ 017第三章 | 從微觀層面理解經(jīng)營(yíng)十二條　/ 027第一條　明確事業(yè)的目的和意義　/ 029樹立光明正大、具備大義名分的崇高目的什么是目的、意義　/ 030確立什么樣的目的　/ 031提高目的的層次　/ 032喬伊·奇克奪取奧運(yùn)金牌的意義　/ 034要想提高目的的層次，就要追問(wèn)目的的目的　/ 035從身邊開始思考　/ 036尋找目的的方法　/ 037無(wú)論從事什么工作，都需要有志向　/ 044獲得個(gè)人、家庭、工作等全方位的幸�！�/ 045不是為了賺錢，而是為了做貢獻(xiàn)　/ 045志向不是野心　/ 046幸福不是權(quán)利，而是義務(wù)　/ 047讓員工幸�！�/ 047第二條　設(shè)立具體目標(biāo)　/ 048所設(shè)立的目標(biāo)與員工共有什么是具體目標(biāo)　/ 048如何制定目標(biāo)　/ 057如何共有目標(biāo)　/ 063第三條　胸中懷有強(qiáng)烈的愿望　/ 070為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，要持有滲透到潛意識(shí)的、強(qiáng)烈而持久的愿望何謂潛意識(shí)　/ 071怎么用上潛意識(shí)　/ 071潛意識(shí)從不休眠　/ 074你首先得這么想　/ 075使用潛意識(shí)就不會(huì)疲累　/ 076留心愿望的質(zhì)量　/ 076不要分心　/ 077更多的量，更高的質(zhì)　/ 077關(guān)鍵在于熱情　/ 078用愿望取代目標(biāo)　/ 078提高知覺(jué)，直抵理性良知　/ 079沒(méi)有熱情就無(wú)法進(jìn)入潛意識(shí)　/ 080第四條　付出不亞于任何人的努力　/ 081扎扎實(shí)實(shí)、一步一步、堅(jiān)持不懈做好具體工作不是拼命努力　/ 081一年工作5000個(gè)小時(shí)　/ 082如何做到5000個(gè)小時(shí)　/ 082持續(xù)做出成果的人一定在付出努力　/ 083努力是大自然的規(guī)律　/ 084首先要努力　/ 084沒(méi)有行動(dòng)的夢(mèng)想是不會(huì)實(shí)現(xiàn)的　/ 085不要在比較中輸給別人　/ 087不斷踏實(shí)地做好具體工作　/ 088心中有忍　/ 088幾何倍級(jí)型增長(zhǎng)　/ 089琢磨與努力是一對(duì)兒　/ 090在相撲臺(tái)的中央發(fā)力　/ 090付出不亞于任何人的努力的基準(zhǔn)線　/ 090不提高心性就做不到付出不亞于任何人的努力　/ 091竭盡全力（盡心盡力）　/ 092誰(shuí)在盡全力　/ 093馬拉松比賽里的外行　/ 094付出不亞于任何人的努力的附帶收益　/ 095付出不亞于任何人的努力的類型與方法　/ 099第五條　銷售最大化，費(fèi)用最小化　/ 129量入為出，不必追逐利潤(rùn)，利潤(rùn)自來(lái)銷售極大化，費(fèi)用極小化　/ 129得到金錢的辦法　/ 130核算意識(shí)優(yōu)于成本意識(shí)　/ 131為什么是10%　/ 131京瓷是怎么做出10%的利潤(rùn)率的　/ 132銷售極大化即毛利極大化　/ 133銷售極大化、費(fèi)用極小化的簡(jiǎn)單規(guī)律　/ 134雙倍勞作，但幾乎不花費(fèi)用　/ 135追逐利潤(rùn)也可以　/ 136為什么必須實(shí)現(xiàn)高收益　/ 136銷售的本質(zhì)　/ 137銷售額=貢獻(xiàn)額　/ 138三分產(chǎn)品七分銷售　/ 138銷售額是做出來(lái)的　/ 139如何看待蕭條　/ 140尋找有錢的市場(chǎng)，將手頭寬裕的顧客作為目標(biāo)對(duì)象　/ 142瞄準(zhǔn)已經(jīng)存在的市場(chǎng)　/ 142成為專家中的專家　/ 142別搞錯(cuò)目標(biāo)的次序　/ 143創(chuàng)造與維護(hù)（拓新與持續(xù)）　/ 144費(fèi)用的本質(zhì)　/ 147警惕固定費(fèi)用　/ 148如何看待稅金　/ 149絕對(duì)要盈利　/ 150第六條　定價(jià)即經(jīng)營(yíng)　/ 152定價(jià)是領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)，價(jià)格要定在顧客樂(lè)于接受而企業(yè)也有盈利的交匯點(diǎn)上定價(jià)就是經(jīng)營(yíng)本身　/ 152定價(jià)定的是價(jià)值　/ 153定價(jià)定的是單價(jià)　/ 154定價(jià)就是把命攥在自己手里　/ 154定價(jià)無(wú)關(guān)價(jià)格貴賤，而在于價(jià)值的創(chuàng)造　/ 155定價(jià)直接影響利潤(rùn)　/ 156盈利點(diǎn)是浮動(dòng)的　/ 157時(shí)刻不忘價(jià)值/價(jià)格分式　/ 158定價(jià)是領(lǐng)導(dǎo)者鄭重莊嚴(yán)的大事　/ 159定價(jià)要同時(shí)觀察三方，通盤考慮　/ 159價(jià)值分析　/ 160定價(jià)包括決定買入價(jià)與賣出價(jià)，所以是領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)　/ 160為了定價(jià)　/ 161第七條　經(jīng)營(yíng)取決于堅(jiān)強(qiáng)的意志　/ 162經(jīng)營(yíng)需要洞穿巖石般的堅(jiān)強(qiáng)意志何謂意志　/ 163培養(yǎng)意志的方法　/ 170第八條　燃燒的斗魂　/ 173經(jīng)營(yíng)要有不亞于任何格斗家的強(qiáng)烈斗爭(zhēng)心何謂斗魂　/ 174斗魂的類型　/ 182培養(yǎng)斗魂的方法　/ 182第九條　臨事有勇　/ 183不要有卑怯的舉止沒(méi)有勇氣就不要從事經(jīng)營(yíng)　/ 183何謂勇氣　/ 185培養(yǎng)勇氣的方法　/ 190第十條　不斷從事創(chuàng)造性的工作　/ 201明天勝過(guò)今天，后天勝過(guò)明天，不斷鉆研創(chuàng)新，精益求精何謂創(chuàng)造　/ 201從事創(chuàng)造性工作的方法　/ 210第十一條　以關(guān)懷坦誠(chéng)之心待人　/ 223生意是相互的，買賣雙方都要得利，皆大歡喜何謂關(guān)愛　/ 224何謂誠(chéng)實(shí)　/ 236關(guān)于和諧　/ 238培養(yǎng)利他精神的方法　/ 240第十二條　始終保持樂(lè)觀向上的態(tài)度，以坦誠(chéng)之心處世　/ 247為什么要時(shí)刻保持　/ 247在人前保持開朗　/ 248取悅自己　/ 249樂(lè)觀開朗是與天相通的秘訣　/ 250精神優(yōu)先　/ 250最惡的三毒　/ 250人工陶瓷骨事件　/ 251心靈的層次　/ 252將因果代入人生方程式　/ 252因果陷阱　/ 253別人是自己的鏡子　/ 254因果同質(zhì)　/ 254方法　/ 255坦誠(chéng)　/ 257