前言

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類社會(huì)的重要組成部分。它不僅是人們交流溝通的平臺(tái)，更是信息傳播、輿論形成、社會(huì)影響力擴(kuò)散的關(guān)鍵途徑。社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，研究社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征、信息傳播機(jī)制及其社會(huì)影響已成為學(xué)術(shù)界的重要課題。
信息和影響力在網(wǎng)絡(luò)中傳播的研究是典型的交叉學(xué)科研究領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)計(jì)物理學(xué)、概率論、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理科學(xué)等多個(gè)學(xué)科。研究者從不同學(xué)科視角對(duì)信息傳播和影響力擴(kuò)散的各個(gè)方面進(jìn)行探討。本書主要從計(jì)算機(jī)科學(xué)的角度出發(fā)，介紹有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息傳播及其影響力的研究成果，同時(shí)介紹相關(guān)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的研究進(jìn)展和實(shí)際應(yīng)用。
本書主要圍繞社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的模型、算法和應(yīng)用進(jìn)行闡述。首先，我們介紹信息傳播的基本模型。接著探討在這些模型基礎(chǔ)上的主要優(yōu)化問題及對(duì)應(yīng)的算法，并進(jìn)一步介紹各種擴(kuò)展模型及相關(guān)的優(yōu)化算法。最后，本書將通過多個(gè)實(shí)際案例展示這些模型和算法在數(shù)字營銷、輿情分析、公共健康傳播等領(lǐng)域的應(yīng)用。這些應(yīng)用案例不僅體現(xiàn)了理論的實(shí)用價(jià)值，也為讀者提供了將研究成果應(yīng)用于實(shí)際問題的寶貴經(jīng)驗(yàn)和見解。通過對(duì)模型、算法和應(yīng)用的全面介紹，讀者將能夠系統(tǒng)地理解信息傳播研究的多維度內(nèi)容及其在不同領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用。




書中不僅介紹了社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論基礎(chǔ)，還結(jié)合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，分析了不同類型社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播特點(diǎn)和規(guī)律。理論分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的科學(xué)性和可讀性，也為實(shí)際應(yīng)用提供了有力支持。

特別是在最后一章展望了社交網(wǎng)絡(luò)研究的未來發(fā)展趨勢(shì)，提出了一些前沿研究問題，為讀者提供了進(jìn)一步研究的方向。
本書共八章，內(nèi)容涵蓋了社交網(wǎng)絡(luò)的基本概念、信息傳播模型、影響力估計(jì)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其影響等方面。第1章概述社交網(wǎng)絡(luò)的基本概念，社交網(wǎng)絡(luò)的圖論表示、結(jié)構(gòu)特征、相關(guān)理論工作，以及社交網(wǎng)絡(luò)中負(fù)面信息的影響范圍及傳播機(jī)制。通過這一章，讀者將初步了解社交網(wǎng)絡(luò)的基本面貌、網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)及其對(duì)信息傳播和社會(huì)互動(dòng)的影響，理解其與現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的獨(dú)特之處。第2章探討社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的理論基礎(chǔ)。信息傳播模型可幫助讀者理解和預(yù)測(cè)信息在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播方式和傳播效果。通過模擬信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播過程，可以識(shí)別關(guān)鍵影響節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化傳播策略，并預(yù)測(cè)信息擴(kuò)散的范圍和速度。本章不僅詳細(xì)介紹了幾種經(jīng)典的信息傳播模型，還引入了幾種新穎的傳播模型，探討這些模型的應(yīng)用和發(fā)展。第3章聚焦于信息傳播影響力的估計(jì)。信息傳播影響力估計(jì)主要研究如何量化信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果，即在給定的傳播模型和初始條件下，如何計(jì)算某條信息能夠影響的節(jié)點(diǎn)數(shù)量。這一問題在不同的傳播模型下表現(xiàn)出不同的復(fù)雜性。由于在線網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播過程是一個(gè)隨機(jī)過程，其目標(biāo)函數(shù)是一個(gè)離散的集函數(shù)，因此，第4章深入探討集函數(shù)在社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播研究中的應(yīng)用，介紹集函數(shù)的基本性質(zhì)及其在不同傳播模型中的表現(xiàn)，并探討這些性質(zhì)對(duì)信息傳播的影響。在社交網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播的復(fù)雜性和不確定性對(duì)傳播影響力的精確計(jì)算提出了挑戰(zhàn)，抽樣近似方法成為解決大規(guī)模信息傳播問題的重要手段。第5章將探討這些方法的理論基礎(chǔ)和應(yīng)用實(shí)例，重點(diǎn)分析如何在不確定條件下優(yōu)化信息傳播模型，以提供更有效的解決方案。第6章重點(diǎn)探討信息傳播相關(guān)問題的計(jì)算復(fù)雜度，并介紹幾種近似算法。通過分析這些算法的近似性、復(fù)雜度以及實(shí)際效果，可以優(yōu)化信息傳播機(jī)制，提升整體算法效果，以期為解決大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)問題提供有效途徑。第7章將聚焦社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播研究在實(shí)際中的多種應(yīng)用。信息傳播模型和算法不僅在理論上具有重要價(jià)值，在實(shí)際應(yīng)用中也展現(xiàn)了巨大的潛力和廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。我們將通過具體案例展示如何將前述理論和方法應(yīng)用于數(shù)字營銷、輿情分析、公共健康傳播等領(lǐng)域。這些應(yīng)用案例不僅展示了信息傳播理論和方法在實(shí)際問題中的解決能力，還為未來的研究提供了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和啟示。通過這一章的學(xué)習(xí)，讀者將能夠更加全面地理解信息傳播研究的實(shí)際價(jià)值和廣闊前景，同時(shí)學(xué)習(xí)將理論應(yīng)用于實(shí)踐的寶貴經(jīng)驗(yàn)。第8章展望未來社交網(wǎng)絡(luò)研究的發(fā)展趨勢(shì)，提出了一些前沿研究問題，如異構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型研究和動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)演化模型研究等。希望這一章能夠啟發(fā)讀者對(duì)未來研究方向的思考，推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)研究領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新。
在本書的寫作過程中，倪培昆、朱曉平、高玉昕、戴佳伶、李潤芝、李元、李文鈺、李育濤、孫平平、陳璐、徐珍旎、雷鳴、黎曉威、楊俊豪、尹弘毅、張萬里等同學(xué)做出了重要的貢獻(xiàn)，黃鈞教授和王國慶教授給予了大力支持。感謝我的女兒朱羽萱提供的有趣插圖，以及朱曉平同學(xué)對(duì)圖片的潤色。
本書的出版得到國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“群組效應(yīng)下虛假信息傳播機(jī)理與最優(yōu)干預(yù)策略研究”(No��72074203)的支持，在此表示感謝。
希望通過本書，讀者能夠深入理解社交網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和多樣性，掌握信息傳播的規(guī)律和機(jī)制，熟悉相關(guān)的數(shù)學(xué)模型，進(jìn)一步推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)研究的深入發(fā)展。