"本書全面系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷學。 全書分為六篇： 導論、國際營銷環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略、國際營銷的組織與控制、國際營銷的未來。 本書全面地、創(chuàng)新性地引入了新形態(tài)教材的理念與方法，將紙質、網(wǎng)絡多種媒介有機結合在一起。本書每章都由全球視角引出本章內容，章后附有本章小結、關鍵術語、課后習題、本章討論案例以及討論題。同時，通過掃描書上各章節(jié)中的二維碼，可查看擴展閱讀等。這些為學生學習、迎考及老師的備課帶來了極大的便利，提高了教與學的效率。 本書可作為國際商務、國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生和研究生的教材，也可作為相關培訓機構的培訓教材及從事國際市場營銷工作或對此領域感興趣的人員的自學教材。"