在國(guó)內(nèi)各行各業(yè)日益內(nèi)卷的今天，企業(yè)將尋求新的增長(zhǎng)路徑的目光投向了海外，中國(guó)企業(yè)出海已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。如何在海外市場(chǎng)中提升品牌建設(shè)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，則是每個(gè)出海企業(yè)面臨的重大課題。本書(shū)基于這一背景，精選了多個(gè)在零售消費(fèi)和工業(yè)制造方面具有代表性的中國(guó)企業(yè)出海案例，深入剖析了它們?cè)谄放瞥龊�、市�?chǎng)拓展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、本地化策略以及可持續(xù)發(fā)展等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在為更多企業(yè)提供可借鑒的出海路徑。本書(shū)由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院案例研究與開(kāi)發(fā)中心編著，旨在通過(guò)詳細(xì)、客觀的案例觀察，揭示中國(guó)企業(yè)出海的內(nèi)在邏輯與外在挑戰(zhàn)。全書(shū)分為三個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)來(lái)自不同的觀察視角，分別從券商研究所、咨詢(xún)公司、資本方、學(xué)界等不同角度聚焦出海的不同領(lǐng)域，全面展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上的創(chuàng)新實(shí)踐與成果。對(duì)于任何想要拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這本書(shū)都是不可多得的寶貴資源。