目 錄

第　1章 新媒體營銷概述　1

1.1　初識(shí)新媒體　2

1.1.1　新媒體的概念　2

1.1.2　新媒體的特點(diǎn)　2

1.2　初識(shí)新媒體營銷　3

1.2.1　新媒體營銷的特點(diǎn)　3

1.2.2　新媒體營銷主流平臺(tái)　4

案例鏈接：抖音城市生活節(jié)助品牌盤活流量　8

1.2.3　AI技術(shù)賦能新媒體營銷　8

案例鏈接：攜程×妙鴨，AIGC帶你足不出戶“環(huán)游世界”　12

案例鏈接：AI投手助力蒙牛智能投放　13

AI賦能：AI工具提示詞的運(yùn)用技巧　14

1.3　新媒體營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)　15

1.3.1　新媒體營銷人員的基本素質(zhì)要求　15

1.3.2　新媒體營銷崗位的技能要求　16

課后實(shí)訓(xùn)：分析新媒體營銷案例并完成調(diào)研報(bào)告　19

思考與練習(xí)　19

第　2章 新媒體營銷策略　21

2.1　新媒體營銷的核心法則　22

2.1.1　趣味法則　22

案例鏈接：“特別顯眼發(fā)布會(huì)”，“大”有來頭，“包”你顯眼　22

2.1.2　利益法則　23

2.1.3　互動(dòng)法則　23

案例鏈接：寧德時(shí)代，AI大片，邀您主演　23

2.1.4　個(gè)性法則　24

案例鏈接：“反向旅游”激發(fā)旅游熱　24

2.2　新媒體營銷的經(jīng)典策略　24

2.2.1　饑餓營銷　25

AI賦能：使用文心一言撰寫?zhàn)囸I營銷策劃方案　25

2.2.2　場景營銷　26

案例鏈接：AIGC沉浸式藝術(shù)裝置展，“鮮”聲奪人，鮮活綻放　27

2.2.3　事件營銷　28

案例鏈接：奧運(yùn)營銷，助力品牌新增長　28

2.2.4　口碑營銷　29

2.2.5　互動(dòng)營銷　30

2.2.6　情感營銷　31

案例鏈接：vivo與畢業(yè)生共情，定格最美畢業(yè)季　31

2.2.7　知識(shí)營銷　32

2.2.8　軟文營銷　33

2.2.9　IP營銷　34

2.2.10　跨界營銷　34

2.3　新媒體營銷定位　35

2.3.1　用戶定位　35

2.3.2　價(jià)值定位　37

2.3.3　內(nèi)容定位　38

案例鏈接：伊利AI憶江南，再現(xiàn)千年古典之美　41

課后實(shí)訓(xùn)：“完美日記”新媒體營銷策略分析　42

思考與練習(xí)　43

第3章　新媒體數(shù)據(jù)分析　46

3.1　初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析　47

3.1.1　新媒體數(shù)據(jù)分析的作用　47

3.1.2　新媒體數(shù)據(jù)分析的維度　48

3.1.3　新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟　48

案例鏈接：使用飛瓜抖音進(jìn)行短視頻素材分析　50

3.1.4　AI技術(shù)賦能新媒體數(shù)據(jù)分析　53

AI賦能：使用豆包梳理數(shù)據(jù)分析思路　53

3.2　新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法　54

3.2.1　直接評判法　54

3.2.2　對比分析法　54

3.2.3　矩陣分析法　55

3.2.4　漏斗圖分析法　56

3.2.5　5W2H分析法　57

3.2.6　邏輯樹分析法　58

課后實(shí)訓(xùn)：百草味直播營銷數(shù)據(jù)分析　59

思考與練習(xí)　60

第4章　短視頻營銷　61

4.1　初識(shí)短視頻營銷　62

4.1.1　短視頻營銷的特點(diǎn)　62

4.1.2　短視頻營銷常用方式　63

案例鏈接：華為，用多樣化內(nèi)容多角度傳遞品牌理念　64

4.2　短視頻營銷策略　65

4.2.1　短視頻賬號(hào)設(shè)置　65

4.2.2　短視頻選題策劃　66

案例鏈接：傳承與創(chuàng)新碰撞，以創(chuàng)新方式科普傳統(tǒng)文化　67

4.2.3　短視頻內(nèi)容策劃　68

案例鏈接：“跟著老高吃東西”：美食﹢故事，帶你細(xì)品美食文化　71

AI賦能：使用文心一言進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃　72

4.2.4　短視頻整體優(yōu)化　74

4.2.5　短視頻引流策略　77

4.3　短視頻營銷數(shù)據(jù)分析　81

4.3.1　短視頻營銷數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　82

4.3.2　短視頻競品營銷分析　85

課后實(shí)訓(xùn)：創(chuàng)作并發(fā)布營銷類短視頻　86

思考與練習(xí)　87

第5章　直播營銷　88

5.1　初識(shí)直播營銷　89

5.1.1　直播營銷的特點(diǎn)　89

5.1.2　直播營銷常見方式　90

案例鏈接：“郵路聯(lián)心·綠通助農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品與美景齊綻放　91

5.2　直播營銷策略　92

5.2.1　直播營銷策劃　92

5.2.2　直播腳本的撰寫　95

5.2.3　直播間場景設(shè)計(jì)　97

5.2.4　直播引流技巧　98

5.3.5　直播營銷話術(shù)的運(yùn)用　103

案例鏈接：良品鋪?zhàn)又辈ギa(chǎn)品講解話術(shù)分析　104

AI賦能：使用文心一言撰寫商品講解話術(shù)　104

5.3.6　數(shù)字人直播營銷　105

案例鏈接：復(fù)刻最優(yōu)主播，數(shù)字人主播創(chuàng)造亮眼成績　107

5.4　直播營銷活動(dòng)復(fù)盤　107

5.4.1　直播營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)分析　107

5.4.2　直播營銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)　108

課后實(shí)訓(xùn)：策劃并現(xiàn)場演練直播營銷活動(dòng)　110

思考與練習(xí)　111

第6章　音頻營銷　112

6.1　初識(shí)音頻營銷　113

6.1.1　音頻營銷的特點(diǎn)　113

6.1.2　主流音頻平臺(tái)及其特點(diǎn)　113

6.2　音頻營銷策略　115

6.2.1　用戶需求定位　115

6.2.2　營銷模式的選擇　116

案例鏈接：洋河×《梁品》，借追夢故事傳遞夢想文化　116

案例鏈接：茅臺(tái)·回家電臺(tái)，回家路上的精神食糧　118

6.2.3　高質(zhì)量音頻的錄制　118

6.2.4　AI技術(shù)賦能音頻創(chuàng)作　120

AI賦能：使用訊飛智作合成語音　120

6.3　音頻營銷數(shù)據(jù)分析　121

6.3.1　用戶行為分析　122

6.3.2　內(nèi)容表現(xiàn)分析　122

6.3.3　營銷效果分析　122

課后實(shí)訓(xùn)：喜馬拉雅平臺(tái)的作品發(fā)布與分析　123

思考與練習(xí)　123

第7章　微信營銷　124

7.1　初識(shí)微信營銷　125

7.1.1　微信營銷的特點(diǎn)　125

7.1.2　微信營銷常見方式　125

7.2　微信小程序營銷　126

7.2.1　小程序的主要類型　126

7.2.2　小程序的功能定位　127

7.2.3　小程序的設(shè)計(jì)要求　128

案例鏈接：觀夏To　Summer與毛戈平美妝風(fēng)尚薈，極具

氛圍感的品牌櫥窗　129

7.2.4　小程序活動(dòng)營銷的方式　130

案例鏈接：泡泡瑪特，用小程序打造線上游樂場　131

7.2.5　小程序運(yùn)營數(shù)據(jù)分析　132

7.3　微信公眾號(hào)營銷　133

7.3.1　公眾號(hào)賬號(hào)設(shè)置　133

7.3.2　公眾號(hào)運(yùn)營策劃　135

7.3.3　公眾號(hào)文章策劃　138

案例鏈接：彩棠：運(yùn)用中式美學(xué)打造精致美學(xué)館　143

AI賦能：使用135編輯器智能生成公眾號(hào)文章并排版　144

7.3.4　公眾號(hào)的營銷活動(dòng)策劃　147

7.3.5　公眾號(hào)引流策略　149

7.3.6　公眾號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析　150

課后實(shí)訓(xùn)：撰寫讀書分享型微信公眾號(hào)文章　152

思考與練習(xí)　152

第8章　小紅書營銷　153

8.1　初識(shí)小紅書營銷　154

8.1.1　小紅書營銷的特點(diǎn)　154

8.1.2　小紅書營銷常見方式　154

案例鏈接：白嵐，借多重組合打法，強(qiáng)勢突圍小品類　155

8.2　小紅書筆記營銷策略　155

8.2.1　小紅書筆記的類型　155

8.2.2　筆記內(nèi)容選題的確定　157

8.2.3　筆記內(nèi)容創(chuàng)作策略　160

案例鏈接：優(yōu)質(zhì)小紅書筆記拆解　164

AI賦能：使用文心一言撰寫小紅書筆記　166

8.2.4　筆記引流策略　168

8.3　小紅書數(shù)據(jù)分析　170

8.3.1　筆記數(shù)據(jù)分析　171

8.3.2　粉絲數(shù)據(jù)分析　171

課后實(shí)訓(xùn)：撰寫并發(fā)布“茶文化”主題筆記　172

思考與練習(xí)　172

第9章　社群營銷　173

9.1　初識(shí)社群營銷　174

9.1.1　社群基礎(chǔ)認(rèn)知　174

9.1.2　社群營銷的關(guān)鍵點(diǎn)　174

案例鏈接：她山國際女性成長社群，賦能女性創(chuàng)業(yè)和個(gè)人成長　176

9.1.3　社群的創(chuàng)建與管理　176

9.2　社群營銷的策略　178

9.2.1　高價(jià)值內(nèi)容的策劃　178

9.2.2　福利活動(dòng)的設(shè)計(jì)　179

9.2.3　線上活動(dòng)的運(yùn)營　180

9.2.4　線下活動(dòng)的運(yùn)營　181

AI賦能：AI工具輔助寫作社群活動(dòng)方案　183

9.2.5　社群裂變策略　185

案例鏈接：小米社區(qū)，鏈接千萬“米粉”的大本營　187

9.3　社群營銷數(shù)據(jù)分析　188

9.3.1　社群數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　188

9.3.2　社群數(shù)據(jù)分析的常用指標(biāo)　189

課后實(shí)訓(xùn)：創(chuàng)建一個(gè)學(xué)習(xí)類社群　190

思考與練習(xí)　191

第　10章 自媒體營銷　192

10.1　初識(shí)自媒體　193

10.1.1　自媒體的特點(diǎn)　193

10.1.2　自媒體與新媒體的關(guān)系　193

10.2　頭條號(hào)營銷　194

10.2.1　頭條號(hào)基礎(chǔ)認(rèn)知　194

10.2.2　頭條號(hào)內(nèi)容定位　195

10.2.3　頭條號(hào)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　197

10.2.4　頭條號(hào)營銷內(nèi)容引流策略　198

10.2.5　頭條號(hào)數(shù)據(jù)分析　198

10.3　知乎號(hào)營銷　199

10.3.1　知乎號(hào)基礎(chǔ)認(rèn)知　199

10.3.2　知乎號(hào)內(nèi)容定位　200

10.3.3　知乎號(hào)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　201

案例鏈接：vivo，多樣化營銷，點(diǎn)燃用戶討論熱情　202

10.3.4　知乎號(hào)營銷內(nèi)容引流策略　203

10.3.5　知乎號(hào)數(shù)據(jù)分析　204

10.4　嗶哩嗶哩平臺(tái)營銷　204

10.4.1　嗶哩嗶哩平臺(tái)基礎(chǔ)認(rèn)知　204

10.4.2　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容定位　205

10.4.3　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　205

案例鏈接：美的小家電，二次元與電器的有趣碰撞　207

10.4.4　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容引流策略　207

10.4.5　嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)分析　207

10.5　網(wǎng)易云音樂營銷　209

10.5.1　網(wǎng)易云音樂平臺(tái)基礎(chǔ)認(rèn)知　209

案例鏈接：“人生海�！∮�浪而上”樂評公路，以樂評動(dòng)人心　210

10.5.2　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容定位　210

10.5.3　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　211

AI賦能：網(wǎng)易云音樂AI智能創(chuàng)作工具　215

10.5.4　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容引流策略　216

10.5.5　網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)分析　218

課后實(shí)訓(xùn)：在知乎上進(jìn)行知識(shí)問答營銷　219

思考與練習(xí)　219

第　11章 新媒體營銷矩陣　220

11.1　初識(shí)新媒體營銷矩陣　221

11.1.1　新媒體營銷矩陣的作用　221

11.1.2　新媒體營銷矩陣的類型　221

案例鏈接：小米企業(yè)集群下的新媒體矩陣營銷模式　222

11.2　新媒體營銷矩陣構(gòu)建策略　223

11.2.1　打造新媒體營銷矩陣的要點(diǎn)　223

11.2.2　構(gòu)建新媒體營銷矩陣的步驟　224

案例鏈接：蒙�！胺派涫健本仃囍�品牌實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同經(jīng)營　227

AI賦能：使用智能工具管理新媒體賬號(hào)　228

11.3　新媒體營銷矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的搭建　228

11.3.1　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員能力要求　228

11.3.2　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員配置　229

11.3.3　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的KPI設(shè)置　230

課后實(shí)訓(xùn)：探索品牌自播矩陣的搭建方法　233

思考與練習(xí)　234































目　錄

第　1章 新媒體營銷概述　1

1.1　初識(shí)新媒體　2

1.1.1　新媒體的概念　2

1.1.2　新媒體的特點(diǎn)　2

1.2　初識(shí)新媒體營銷　3

1.2.1　新媒體營銷的特點(diǎn)　3

1.2.2　新媒體營銷主流平臺(tái)　4

案例鏈接：抖音城市生活節(jié)助品牌盤活流量　8

1.2.3　AI技術(shù)賦能新媒體營銷　8

案例鏈接：攜程×妙鴨，AIGC帶你足不出戶“環(huán)游世界”　12

案例鏈接：AI投手助力蒙牛智能投放　13

AI賦能：AI工具提示詞的運(yùn)用技巧　14

1.3　新媒體營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)　15

1.3.1　新媒體營銷人員的基本素質(zhì)要求　15

1.3.2　新媒體營銷崗位的技能要求　16

課后實(shí)訓(xùn)：分析新媒體營銷案例并完成調(diào)研報(bào)告　19

思考與練習(xí)　19

第　2章 新媒體營銷策略　21

2.1　新媒體營銷的核心法則　22

2.1.1　趣味法則　22

案例鏈接：“特別顯眼發(fā)布會(huì)”，“大”有來頭，“包”你顯眼　22

2.1.2　利益法則　23

2.1.3　互動(dòng)法則　23

案例鏈接：寧德時(shí)代，AI大片，邀您主演　23

2.1.4　個(gè)性法則　24

案例鏈接：“反向旅游”激發(fā)旅游熱　24

2.2　新媒體營銷的經(jīng)典策略　24

2.2.1　饑餓營銷　25

AI賦能：使用文心一言撰寫?zhàn)囸I營銷策劃方案　25

2.2.2　場景營銷　26

案例鏈接：AIGC沉浸式藝術(shù)裝置展，“鮮”聲奪人，鮮活綻放　27

2.2.3　事件營銷　28

案例鏈接：奧運(yùn)營銷，助力品牌新增長　28

2.2.4　口碑營銷　29

2.2.5　互動(dòng)營銷　30

2.2.6　情感營銷　31

案例鏈接：vivo與畢業(yè)生共情，定格最美畢業(yè)季　31

2.2.7　知識(shí)營銷　32

2.2.8　軟文營銷　33

2.2.9　IP營銷　34

2.2.10　跨界營銷　34

2.3　新媒體營銷定位　35

2.3.1　用戶定位　35

2.3.2　價(jià)值定位　37

2.3.3　內(nèi)容定位　38

案例鏈接：伊利AI憶江南，再現(xiàn)千年古典之美　41

課后實(shí)訓(xùn)：“完美日記”新媒體營銷策略分析　42

思考與練習(xí)　43

第3章　新媒體數(shù)據(jù)分析　46

3.1　初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析　47

3.1.1　新媒體數(shù)據(jù)分析的作用　47

3.1.2　新媒體數(shù)據(jù)分析的維度　48

3.1.3　新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟　48

案例鏈接：使用飛瓜抖音進(jìn)行短視頻素材分析　50

3.1.4　AI技術(shù)賦能新媒體數(shù)據(jù)分析　53

AI賦能：使用豆包梳理數(shù)據(jù)分析思路　53

3.2　新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法　54

3.2.1　直接評判法　54

3.2.2　對比分析法　54

3.2.3　矩陣分析法　55

3.2.4　漏斗圖分析法　56

3.2.5　5W2H分析法　57

3.2.6　邏輯樹分析法　58

課后實(shí)訓(xùn)：百草味直播營銷數(shù)據(jù)分析　59

思考與練習(xí)　60

第4章　短視頻營銷　61

4.1　初識(shí)短視頻營銷　62

4.1.1　短視頻營銷的特點(diǎn)　62

4.1.2　短視頻營銷常用方式　63

案例鏈接：華為，用多樣化內(nèi)容多角度傳遞品牌理念　64

4.2　短視頻營銷策略　65

4.2.1　短視頻賬號(hào)設(shè)置　65

4.2.2　短視頻選題策劃　66

案例鏈接：傳承與創(chuàng)新碰撞，以創(chuàng)新方式科普傳統(tǒng)文化　67

4.2.3　短視頻內(nèi)容策劃　68

案例鏈接：“跟著老高吃東西”：美食﹢故事，帶你細(xì)品美食文化　71

AI賦能：使用文心一言進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃　72

4.2.4　短視頻整體優(yōu)化　74

4.2.5　短視頻引流策略　77

4.3　短視頻營銷數(shù)據(jù)分析　81

4.3.1　短視頻營銷數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　82

4.3.2　短視頻競品營銷分析　85

課后實(shí)訓(xùn)：創(chuàng)作并發(fā)布營銷類短視頻　86

思考與練習(xí)　87

第5章　直播營銷　88

5.1　初識(shí)直播營銷　89

5.1.1　直播營銷的特點(diǎn)　89

5.1.2　直播營銷常見方式　90

案例鏈接：“郵路聯(lián)心·綠通助農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品與美景齊綻放　91

5.2　直播營銷策略　92

5.2.1　直播營銷策劃　92

5.2.2　直播腳本的撰寫　95

5.2.3　直播間場景設(shè)計(jì)　97

5.2.4　直播引流技巧　98

5.3.5　直播營銷話術(shù)的運(yùn)用　103

案例鏈接：良品鋪?zhàn)又辈ギa(chǎn)品講解話術(shù)分析　104

AI賦能：使用文心一言撰寫商品講解話術(shù)　104

5.3.6　數(shù)字人直播營銷　105

案例鏈接：復(fù)刻最優(yōu)主播，數(shù)字人主播創(chuàng)造亮眼成績　107

5.4　直播營銷活動(dòng)復(fù)盤　107

5.4.1　直播營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)分析　107

5.4.2　直播營銷活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)　108

課后實(shí)訓(xùn)：策劃并現(xiàn)場演練直播營銷活動(dòng)　110

思考與練習(xí)　111

第6章　音頻營銷　112

6.1　初識(shí)音頻營銷　113

6.1.1　音頻營銷的特點(diǎn)　113

6.1.2　主流音頻平臺(tái)及其特點(diǎn)　113

6.2　音頻營銷策略　115

6.2.1　用戶需求定位　115

6.2.2　營銷模式的選擇　116

案例鏈接：洋河×《梁品》，借追夢故事傳遞夢想文化　116

案例鏈接：茅臺(tái)·回家電臺(tái)，回家路上的精神食糧　118

6.2.3　高質(zhì)量音頻的錄制　118

6.2.4　AI技術(shù)賦能音頻創(chuàng)作　120

AI賦能：使用訊飛智作合成語音　120

6.3　音頻營銷數(shù)據(jù)分析　121

6.3.1　用戶行為分析　122

6.3.2　內(nèi)容表現(xiàn)分析　122

6.3.3　營銷效果分析　122

課后實(shí)訓(xùn)：喜馬拉雅平臺(tái)的作品發(fā)布與分析　123

思考與練習(xí)　123

第7章　微信營銷　124

7.1　初識(shí)微信營銷　125

7.1.1　微信營銷的特點(diǎn)　125

7.1.2　微信營銷常見方式　125

7.2　微信小程序營銷　126

7.2.1　小程序的主要類型　126

7.2.2　小程序的功能定位　127

7.2.3　小程序的設(shè)計(jì)要求　128

案例鏈接：觀夏To　Summer與毛戈平美妝風(fēng)尚薈，極具

氛圍感的品牌櫥窗　129

7.2.4　小程序活動(dòng)營銷的方式　130

案例鏈接：泡泡瑪特，用小程序打造線上游樂場　131

7.2.5　小程序運(yùn)營數(shù)據(jù)分析　132

7.3　微信公眾號(hào)營銷　133

7.3.1　公眾號(hào)賬號(hào)設(shè)置　133

7.3.2　公眾號(hào)運(yùn)營策劃　135

7.3.3　公眾號(hào)文章策劃　138

案例鏈接：彩棠：運(yùn)用中式美學(xué)打造精致美學(xué)館　143

AI賦能：使用135編輯器智能生成公眾號(hào)文章并排版　144

7.3.4　公眾號(hào)的營銷活動(dòng)策劃　147

7.3.5　公眾號(hào)引流策略　149

7.3.6　公眾號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析　150

課后實(shí)訓(xùn)：撰寫讀書分享型微信公眾號(hào)文章　152

思考與練習(xí)　152

第8章　小紅書營銷　153

8.1　初識(shí)小紅書營銷　154

8.1.1　小紅書營銷的特點(diǎn)　154

8.1.2　小紅書營銷常見方式　154

案例鏈接：白嵐，借多重組合打法，強(qiáng)勢突圍小品類　155

8.2　小紅書筆記營銷策略　155

8.2.1　小紅書筆記的類型　155

8.2.2　筆記內(nèi)容選題的確定　157

8.2.3　筆記內(nèi)容創(chuàng)作策略　160

案例鏈接：優(yōu)質(zhì)小紅書筆記拆解　164

AI賦能：使用文心一言撰寫小紅書筆記　166

8.2.4　筆記引流策略　168

8.3　小紅書數(shù)據(jù)分析　170

8.3.1　筆記數(shù)據(jù)分析　171

8.3.2　粉絲數(shù)據(jù)分析　171

課后實(shí)訓(xùn)：撰寫并發(fā)布“茶文化”主題筆記　172

思考與練習(xí)　172

第9章　社群營銷　173

9.1　初識(shí)社群營銷　174

9.1.1　社群基礎(chǔ)認(rèn)知　174

9.1.2　社群營銷的關(guān)鍵點(diǎn)　174

案例鏈接：她山國際女性成長社群，賦能女性創(chuàng)業(yè)和個(gè)人成長　176

9.1.3　社群的創(chuàng)建與管理　176

9.2　社群營銷的策略　178

9.2.1　高價(jià)值內(nèi)容的策劃　178

9.2.2　福利活動(dòng)的設(shè)計(jì)　179

9.2.3　線上活動(dòng)的運(yùn)營　180

9.2.4　線下活動(dòng)的運(yùn)營　181

AI賦能：AI工具輔助寫作社群活動(dòng)方案　183

9.2.5　社群裂變策略　185

案例鏈接：小米社區(qū)，鏈接千萬“米粉”的大本營　187

9.3　社群營銷數(shù)據(jù)分析　188

9.3.1　社群數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　188

9.3.2　社群數(shù)據(jù)分析的常用指標(biāo)　189

課后實(shí)訓(xùn)：創(chuàng)建一個(gè)學(xué)習(xí)類社群　190

思考與練習(xí)　191

第　10章 自媒體營銷　192

10.1　初識(shí)自媒體　193

10.1.1　自媒體的特點(diǎn)　193

10.1.2　自媒體與新媒體的關(guān)系　193

10.2　頭條號(hào)營銷　194

10.2.1　頭條號(hào)基礎(chǔ)認(rèn)知　194

10.2.2　頭條號(hào)內(nèi)容定位　195

10.2.3　頭條號(hào)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　197

10.2.4　頭條號(hào)營銷內(nèi)容引流策略　198

10.2.5　頭條號(hào)數(shù)據(jù)分析　198

10.3　知乎號(hào)營銷　199

10.3.1　知乎號(hào)基礎(chǔ)認(rèn)知　199

10.3.2　知乎號(hào)內(nèi)容定位　200

10.3.3　知乎號(hào)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　201

案例鏈接：vivo，多樣化營銷，點(diǎn)燃用戶討論熱情　202

10.3.4　知乎號(hào)營銷內(nèi)容引流策略　203

10.3.5　知乎號(hào)數(shù)據(jù)分析　204

10.4　嗶哩嗶哩平臺(tái)營銷　204

10.4.1　嗶哩嗶哩平臺(tái)基礎(chǔ)認(rèn)知　204

10.4.2　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容定位　205

10.4.3　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　205

案例鏈接：美的小家電，二次元與電器的有趣碰撞　207

10.4.4　嗶哩嗶哩營銷內(nèi)容引流策略　207

10.4.5　嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)分析　207

10.5　網(wǎng)易云音樂營銷　209

10.5.1　網(wǎng)易云音樂平臺(tái)基礎(chǔ)認(rèn)知　209

案例鏈接：“人生海海　迎浪而上”樂評公路，以樂評動(dòng)人心　210

10.5.2　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容定位　210

10.5.3　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略　211

AI賦能：網(wǎng)易云音樂AI智能創(chuàng)作工具　215

10.5.4　網(wǎng)易云音樂營銷內(nèi)容引流策略　216

10.5.5　網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)分析　218

課后實(shí)訓(xùn)：在知乎上進(jìn)行知識(shí)問答營銷　219

思考與練習(xí)　219

第　11章 新媒體營銷矩陣　220

11.1　初識(shí)新媒體營銷矩陣　221

11.1.1　新媒體營銷矩陣的作用　221

11.1.2　新媒體營銷矩陣的類型　221

案例鏈接：小米企業(yè)集群下的新媒體矩陣營銷模式　222

11.2　新媒體營銷矩陣構(gòu)建策略　223

11.2.1　打造新媒體營銷矩陣的要點(diǎn)　223

11.2.2　構(gòu)建新媒體營銷矩陣的步驟　224

案例鏈接：蒙牛“放射式”矩陣助品牌實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同經(jīng)營　227

AI賦能：使用智能工具管理新媒體賬號(hào)　228

11.3　新媒體營銷矩陣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的搭建　228

11.3.1　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員能力要求　228

11.3.2　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員配置　229

11.3.3　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的KPI設(shè)置　230

課后實(shí)訓(xùn)：探索品牌自播矩陣的搭建方法　233

思考與練習(xí)　234