本書闡述現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，為讀者學(xué)習(xí)思考經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)品營(yíng)銷提供指引。論述現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序建立與體制完善進(jìn)行研究。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法，結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的自身規(guī)律，對(duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及效益提高進(jìn)行探討。對(duì)旅游產(chǎn)品及其營(yíng)銷市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品策劃及其營(yíng)銷策略進(jìn)行探索，并突出實(shí)踐性，深刻分析旅游產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐創(chuàng)新。