本書共11個章，分別為：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、分析市場購買者行為、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品開發(fā)策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、構(gòu)建市場營銷組織體系、市場營銷新思維。本書強(qiáng)調(diào)活學(xué)活用，在各章設(shè)有大量相應(yīng)能力的實訓(xùn)練習(xí)，在綜合實訓(xùn)中，將各章內(nèi)容有機(jī)地串聯(lián)，突出營銷策劃與策略，從而強(qiáng)化學(xué)生運(yùn)用市場營銷理論進(jìn)行營銷實踐與策劃的能力。