本書共分11章，開頭1-4章介紹了新媒體廣告涉及到的基本概念和技術名詞，并簡要介紹了一般廣告策劃通用的基本理論和流程方法；接下來的5-10章每一章都圍繞一類新媒體廣告括網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、和直播平臺廣告、等社交媒體廣告、手機和移動APP廣告、新媒體和移動電視廣告、游戲廣告等等)，11章主要針對前面章節(jié)未涉及但又是比較常見的網(wǎng)絡與新媒體廣告類型括VR廣告等，做一個簡要的介紹和。
前言/i
章網(wǎng)絡與新媒體廣告概述/001
節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告概述/004
二節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告的分類/011
三節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告的傳播特點/013
附:全球十大互聯(lián)網(wǎng)公司簡介/017
二章網(wǎng)絡與新媒體廣告中的常見技術/ 023
節(jié)網(wǎng)絡與新媒體中的常見技術/026
二節(jié)新媒體創(chuàng)意技術的類型和應用/036
三節(jié)網(wǎng)絡與新媒體技術的發(fā)展趨勢:人工智能/040
附:凱文?凱利的《5000天后的世界》:未來世界長什么樣?/051
三章網(wǎng)絡與新媒體廣告的策劃/057
節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告策劃的基本框架/059二節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告策劃模式的變化/060三節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告策劃的思維特點/062三節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告的策劃要點/065附:品牌可口可樂的廣告策劃/075
四章網(wǎng)絡與新媒體廣告的創(chuàng)意/081
節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告的視覺創(chuàng)意/084二節(jié)網(wǎng)絡與新媒體廣告的文字創(chuàng)意/088
三節(jié)媒介形式與創(chuàng)意/091四節(jié)創(chuàng)意中的規(guī)律/093
五節(jié)創(chuàng)意實施中的細節(jié)問題/098附:互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸/102
五章網(wǎng)站廣告/109
節(jié)門戶網(wǎng)站廣告/111二節(jié)電商網(wǎng)站廣告/118三節(jié)網(wǎng)站廣告/121
四節(jié)網(wǎng)站頁面瀏覽的規(guī)律/126
六章搜索引擎廣告/131
節(jié)搜索引擎概述/133
二節(jié)搜索引擎廣告/134
三節(jié)提升網(wǎng)站關鍵詞搜索效率/ 13節(jié)搜索引擎廣告策劃要點/138
七章社交媒體廣告/ 145
節(jié)社交媒體概述/147
二節(jié)/ 149
三節(jié)廣告/1
四節(jié)其他社交媒體平臺/170附:發(fā)展歷程/180
八章類廣告/191
節(jié)短廣告/193
二節(jié)直播廣告/197
三節(jié)背后的底層邏輯/3
九章手機廣告和移動app廣告/9節(jié)手機媒體概述/211
機廣告的類型與特點/212三節(jié)移動app概述/214
四節(jié)移動app廣告/216
十章新媒體廣告/221
節(jié)新媒體廣告概述/222二節(jié)移動電視廣告/224
三節(jié)新媒體廣告策劃要點/227
十一章其他新媒體廣告/ 233
節(jié)游戲廣告/ 234
二節(jié)廣告/238
附:《游戲改變世界》內(nèi)容介紹1243
后記:網(wǎng)絡與新媒體時代的媒介素養(yǎng)問題/ 247
參考文獻/251
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