本書圍繞著中國電視劇產(chǎn)業(yè)近四十年來輝煌壯麗的發(fā)展史而展開，旨在分析制播分離體制下傳統(tǒng)媒體平臺所面臨的困境及其成因，以及在新媒體環(huán)境之下，電視劇產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本書分為六個章節(jié)，從電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，傳統(tǒng)媒體時代的電視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新媒體時代傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，社交媒體時代電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本邏輯，最后指出深度媒介化社會中電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本書指出傳統(tǒng)媒體時代的中國電視劇產(chǎn)業(yè)，由于技術(shù)、歷史和政策的原因，落入了傳媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論節(jié)目選擇模式中所指出的競爭性復(fù)制結(jié)構(gòu)，而傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無力從根本上解決電視劇產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的核心問題。
作者指出，進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型是中國電視劇發(fā)展的必由之路。在新媒體環(huán)境下，由制作方、播出平臺和新媒體平臺聯(lián)手打造符合主流意識形態(tài)的新主流電視劇產(chǎn)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型的基本發(fā)展方向。在這一過程中制作方、傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺在選題策劃、內(nèi)容制作、后期營銷和衍生品開發(fā)的過程中，不必做到面面俱到，而應(yīng)當(dāng)將傳播的話語權(quán)最大化讓渡給新媒體環(huán)境下的主動受眾，即依靠主動受眾創(chuàng)造爆款奇跡。本研究的目的在于促使中國電視劇生產(chǎn)出兼具市場價值、藝術(shù)價值和宣傳價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，有效促進(jìn)中國電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。