本書(shū)將直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)分為直播營(yíng)銷(xiāo)、直播銷(xiāo)售、直播運(yùn)營(yíng)三大工作領(lǐng)域，包括認(rèn)識(shí)直播、分析直播平臺(tái)、策劃直播內(nèi)容、準(zhǔn)備直播、實(shí)施直播、復(fù)盤(pán)直播、運(yùn)營(yíng)直播賬號(hào)、推廣直播活動(dòng)、建設(shè)直播品牌9個(gè)工作任務(wù)，從直播營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)模式、生態(tài)體系等方面進(jìn)行了剖析，介紹了實(shí)施直播營(yíng)銷(xiāo)所需的具體步驟和技巧。同時(shí)，結(jié)合直播平臺(tái)的不同特點(diǎn)，介紹了各類(lèi)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和優(yōu)勢(shì)。