金融營銷是經(jīng)濟與金融發(fā)展到一定階段后企業(yè)營銷理念在金融領(lǐng)域的運用。在激烈的現(xiàn)代金融競爭中，金融營銷發(fā)揮了巨大的作用，它有助于提升金融機構(gòu)的管理水平、開展集約化經(jīng)營、應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，可以說，金融營銷是現(xiàn)代金融企業(yè)經(jīng)營中的一項重要管理活動。本書力求在介紹傳統(tǒng)的金融營銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合國際上金融營銷活動的最新發(fā)展與管理經(jīng)驗，系統(tǒng)地闡述金融營銷的內(nèi)容、策略、方法及管理，并結(jié)合大量案例進行分析，實現(xiàn)金融營銷理論與實務(wù)的有機結(jié)合。