本書起步于文案，但更涉及整個行業(yè)，不但可以學到優(yōu)秀文案的炮制步驟，還能全面了解廣告行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、運作機制。結構清晰、內容翔實、案例生動、突出實用性，注重廣告文案實踐技能與應用訓練，且踩用新穎統(tǒng)一的格式化體例設計。本書主要介紹了中國傳統(tǒng)四大傳播媒體以及新興網(wǎng)絡媒體的廣告方案的特征與寫作技巧。書中以大量的優(yōu)秀廣告文案作為實例進行闡述和講解，使同學們能更加清晰，更加明了的理解和熟練掌握廣告文案的結構以及表現(xiàn)手法的運用。每章節(jié)之后的模擬實訓題與思考題也能讓同學們在實踐操作訓練中去理解問題與解決問題。適合高職高專廣告及相關專業(yè)學生使用的教材。