本書(shū)突出崗位實(shí)踐，以工作過(guò)程為主線，以工作任務(wù)為目標(biāo)設(shè)計(jì)課程結(jié)構(gòu)，以職業(yè)能力為基礎(chǔ)，以實(shí)踐實(shí)習(xí)為導(dǎo)向確定課程內(nèi)容。在課程編寫(xiě)過(guò)程，將課程思政元素充分融入到各個(gè)章節(jié)，通過(guò)講好中國(guó)品牌故事，培養(yǎng)學(xué)生的民族自豪感、愛(ài)國(guó)愛(ài)家；開(kāi)發(fā)相應(yīng)真實(shí)崗位項(xiàng)目及任務(wù)，通過(guò)育訓(xùn)結(jié)合，增強(qiáng)職業(yè)能力，達(dá)成技能目標(biāo)。本書(shū)共分為九章，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、短視頻與直播營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估。每個(gè)章節(jié)包括思政目標(biāo)、知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、案例分析、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐，真正做到了“教、學(xué)、練”一體化。