本教材以項目任務為引領，輔之以案例分析、實戰(zhàn)演練等內容，通過項目任務書、任務指導書、基本知識、項目自我練習等板塊的有機配合，指導學生系統(tǒng)分析具體企業(yè)的市場營銷策略及實際運營工作，旨在幫助學生掌握營銷基礎理論，提升綜合實踐能力。本教材主要內容包括營銷觀念分析、戰(zhàn)略業(yè)務組合規(guī)劃分析、營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略分析、目標市場營銷戰(zhàn)略分析、產品策略分析、價格策略分析、渠道策略分析、促銷策略運用，以及認識新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應用。本教材由具有多年一體化課程教學經驗的教師團隊編寫，并經企業(yè)一線實戰(zhàn)專家審定，同時配備了豐富的數字化、立體化教學資源，既可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)教學用書，也可供市場營銷從業(yè)人員參考使用。
林小蘭，曾任財經管理系副主任、經濟管理學院院長?，現(xiàn)為市場營銷專業(yè)學科帶頭人?，副教授?；研究領域：職業(yè)教育、市場營銷、企業(yè)管理?。1973年出生，主編教材《市場營銷基礎與實務》（電子工業(yè)出版社2009年出版），該書被列為高職高專市場營銷專業(yè)核心教材?，近五年在國家級刊物及核心期刊發(fā)表教育教學及專業(yè)類文章二十余篇?。?職業(yè)成就?：主導開發(fā)任務驅動型教學模式，推動"教、學、做"一體化課程體系?，2019年帶隊開展校際調研，重點交流校企合作與訂單班培養(yǎng)模式?，2015年參與校內生產性實訓基地建設經驗交流?。
項目1 營銷觀念分析 1
任務1 組建團隊，確定模擬企業(yè) 1
項目任務書 1
任務指導書 2
基本知識 5
任務2 營銷觀念案例分析 9
項目任務書 9
任務指導書 9
基本知識 20
項目自我練習1 25
項目2 戰(zhàn)略業(yè)務組合規(guī)劃分析 27
任務1 學習戰(zhàn)略業(yè)務組合規(guī)劃相關知識 27
項目任務書 27
任務指導書 28
基本知識 31
任務2 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務組合規(guī)劃分析 37
項目任務書 37
任務指導書 38
自學與拓展 40
項目自我練習2 44
項目3 營銷環(huán)境分析 48
任務1 學習營銷環(huán)境相關知識 48
項目任務書 48
任務指導書 49
基本知識 58
任務2 具體企業(yè)的營銷環(huán)境分析 70
項目任務書 70
任務指導書 71
項目自我練習3 73
項目4 消費者購買行為分析 77
任務1 學習消費者購買行為相關知識 77
項目任務書 77
任務指導書 78
基本知識 81
任務2 基于實地調研分析消費者購買行為 98
項目任務書 98
任務指導書 98
項目自我練習4 106
項目5 市場競爭戰(zhàn)略分析 110
任務 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 110
項目任務書 110
任務指導書 111
基本知識 120
項目自我練習5 129
項目6 目標市場營銷戰(zhàn)略分析 133
任務 分析具體企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略 133
項目任務書 133
任務指導書 134
基本知識 141
自學與拓展 150
項目自我練習6 150
項目7 產品策略分析 153
任務1 學習產品策略相關知識 153
項目任務書 153
任務指導書 154
基本知識 163
任務2 產品策略案例分析 171
項目任務書 171
任務指導書 172
基本知識 178
項目自我練習7 190
項目8 價格策略分析 195
任務1 學習價格策略相關知識 195
項目任務書 195
任務指導書 196
基本知識 202
任務2 分析具體企業(yè)的價格策略 209
項目任務書 209
任務指導書 209
項目自我練習8 212
項目9 渠道策略分析 216
任務1 學習渠道策略相關知識 216
項目任務書 216
任務指導書 217
基本知識 223
任務2 分析具體企業(yè)的渠道策略 236
項目任務書 236
任務指導書 237
自學與拓展 240
項目自我練習9 243
項目10 促銷策略運用 246
任務 促銷策劃及實施 246
項目任務書 246
任務指導書 247
基本知識 258
項目自我練習10 274
項目11 認識新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應用 277
任務1 認識新媒體及新媒體營銷 277
項目任務書 277
任務指導書 278
基本知識 282
任務2 四種新媒體平臺營銷 296
項目任務書 296
任務指導書 296
基本知識 302
項目自我練習11 311
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