跨境電商營銷（第二版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·跨境電商系列；國家級職業(yè)教育教師教學(xué)創(chuàng)新團隊建設(shè)成果；中國特色高水平高職專業(yè)群（國際貿(mào)易實務(wù)）建設(shè)成果）
定 價：45 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·跨境電商系列
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- 作者：方葉 王婧
- 出版時間：2025/8/1
- ISBN：9787300341521
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本教材著眼于當(dāng)前跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢和人才需求，針對高職院�！翱缇畴娚虪I銷”課程實施的反饋情況，構(gòu)建全程化、分段式的跨境電商營銷知識體系，助力學(xué)生掌握技能、提升就業(yè)競爭力。教材涵蓋八大學(xué)習(xí)任務(wù)：跨境電商營銷認知、市場機會分析、商品文案與廣告、促銷活動、搜索引擎優(yōu)化、視頻營銷、社交媒體、品牌出海。內(nèi)容按“認知基礎(chǔ)—分析市場—實戰(zhàn)技能—品牌進階”邏輯編排，從基礎(chǔ)概念到高階品牌策略層層遞進，貼合學(xué)生職業(yè)能力成長路徑。本教材具有“思政融合”“學(xué)練結(jié)合”“教學(xué)友好”“學(xué)生導(dǎo)向”等特點，內(nèi)容編寫以學(xué)生為本，注重學(xué)生的主體地位，注重培養(yǎng)學(xué)生的能力，密切聯(lián)系實際生活，助力提升教學(xué)效果，為學(xué)生跨境電商崗位就業(yè)與職業(yè)發(fā)展賦能。
方葉，講師，浙江金融職業(yè)學(xué)院跨境電子商務(wù)專業(yè)教師，國家級電子商務(wù)（跨境電商）教師教學(xué)團隊成員，主要從事跨境電子商務(wù)、國際市場營銷等方面的研究和教學(xué)工作。2018年和2022年連續(xù)兩屆國家級教學(xué)成果獎二等獎團隊成員，作為核心成員參與國際貿(mào)易國家級教學(xué)資源庫，指導(dǎo)學(xué)生三次獲得浙江省大學(xué)生技能競賽團體一等獎，主持省部級教科研項目一項、廳局級教科研項目若干項，研究成果多次獲廳級以上領(lǐng)導(dǎo)肯定性批示，主編、參編多本跨境電商相關(guān)教材。
王婧，副教授，浙江金融職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)專業(yè)負責(zé)人；教育部高等職業(yè)教育�？茋H商務(wù)專業(yè)教學(xué)標準修訂核心成員；全國關(guān)務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會標準建設(shè)專委會委員。主持或作為核心成員參與國家級項目6項，主持省廳級科研課題8項，主編省重點建設(shè)教材1本，參與國家教學(xué)成果獎二等獎2項、報關(guān)行指委教學(xué)成果特等獎一項。多次參與組織教育部國際商務(wù)骨干教師培訓(xùn)、浙江省中職骨干教師培訓(xùn)等項目。
學(xué)習(xí)任務(wù)一 跨境電商營銷認知�。�
學(xué)習(xí)活動一 跨境電商營銷崗位認知 �。�
學(xué)習(xí)活動二 跨境電商營銷思維認知 ７
學(xué)習(xí)任務(wù)二 跨境電商市場機會分析�。保�
學(xué)習(xí)活動一 制定跨境電商營銷調(diào)研方案 �。保�
學(xué)習(xí)活動二 跨境電商宏觀環(huán)境分析 �。玻�
學(xué)習(xí)活動三 跨境電商中觀環(huán)境分析 ２７
學(xué)習(xí)活動四 跨境電商微觀環(huán)境分析 �。常�
學(xué)習(xí)任務(wù)三 跨境電商商品文案與廣告 ／４０
學(xué)習(xí)活動一 跨境電商文案策劃與寫作 �。矗�
學(xué)習(xí)活動二 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ４９
學(xué)習(xí)活動三 跨境電商網(wǎng)絡(luò)廣告投放 �。担�
學(xué)習(xí)任務(wù)四 跨境電商促銷活動�。罚�
學(xué)習(xí)活動一 節(jié)日促銷策劃 �。罚�
學(xué)習(xí)活動二 事件營銷策劃 �。�4
學(xué)習(xí)活動三 網(wǎng)紅營銷策劃 �。保�0
學(xué)習(xí)任務(wù)五 搜索引擎優(yōu)化�。�09
學(xué)習(xí)活動一 搜索引擎推廣 １１0
學(xué)習(xí)活動二 搜索引擎優(yōu)化方案 �。保�3
學(xué)習(xí)任務(wù)六 視頻營銷�。保�7
學(xué)習(xí)活動一 視頻營銷策劃 １２8
學(xué)習(xí)活動二 視頻營銷發(fā)布 �。保�1
學(xué)習(xí)任務(wù)七 社交媒體�。保�5
學(xué)習(xí)活動一 主要社交媒體認知 �。保�6
學(xué)習(xí)活動二�。疲幔悖澹猓铮铮胱院蜖I銷 １５1
學(xué)習(xí)活動三�。桑睿螅簦幔纾颍幔� 注冊和營銷 �。保�7
學(xué)習(xí)活動四�。裕椋耄裕铮胱院蜖I銷 �。保�0
學(xué)習(xí)任務(wù)八 跨境電商企業(yè)品牌出�！。保�7
學(xué)習(xí)活動一 跨境電商企業(yè)品牌出海認知 �。保�8
學(xué)習(xí)活動二 跨境電商企業(yè)品牌出海機遇分析 �。玻�2
學(xué)習(xí)活動三 跨境電商企業(yè)品牌出海路徑 �。玻�7
參考文獻�。玻�1
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