市場調(diào)查與分析：大數(shù)據(jù)融合的視角（數(shù)字教材版）（高等學(xué)校新文科教材·數(shù)字化管理系列）
定 價：49 元
叢書名：高等學(xué)校新文科教材·數(shù)字化管理系列
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- 作者：雷晶 孫建敏 劉影
- 出版時間：2025/6/1
- ISBN：9787300342146
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展使市場調(diào)查行業(yè)發(fā)生了大變革，技術(shù)進(jìn)步的核心目的始終是服務(wù)企業(yè)和市場的需求，市場調(diào)查的核心功能依然是為企業(yè)的市場決策提供科學(xué)依據(jù)。
本書緊扣市場調(diào)查服務(wù)決策的核心功能，以市場問題為導(dǎo)向，系統(tǒng)而詳細(xì)地介紹了市場調(diào)查的核心方法體系，涵蓋數(shù)據(jù)采集、分析技術(shù)及成果輸出全流程。本書實踐導(dǎo)向突出，通過真實商業(yè)案例、全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽獲獎作品及數(shù)字化資源，強(qiáng)化理論與實操的融合。
本書配有免費人大蕓窗數(shù)字平臺：電子教材、PPT、教學(xué)大綱、思政大綱、教學(xué)題庫、教學(xué)案例、擴(kuò)展閱讀。
雷晶 南京郵電大學(xué)管理學(xué)院副教授，江蘇省一流本科課程“市場調(diào)查與研究”負(fù)責(zé)人。獲第三屆全國高校混合式教學(xué)設(shè)計創(chuàng)新大賽一等獎，第二屆江蘇省高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽一等獎。江蘇省巾幗文明崗成員、江蘇高�！扒嗨{(lán)工程”優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊成員。全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽金牌指導(dǎo)教師，指導(dǎo)學(xué)生獲全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽全國一等獎20余次、海峽兩岸大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽總冠軍6次。
孫建敏 南京郵電大學(xué)MBA教育中心副主任，副教授。清邁大學(xué)客座教授、博士生導(dǎo)師，凱澤大學(xué)兼職教授。首批中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會會士，中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會戰(zhàn)略發(fā)展高級聯(lián)絡(luò)官，全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽金牌指導(dǎo)教師、組委會“特別貢獻(xiàn)獎”獲得者。
劉影 南京郵電大學(xué)管理學(xué)院教師，國家級一流本科課程線上一流課程團(tuán)隊主要成員。江蘇省一流本科課程“市場調(diào)查與研究” 主講教師。全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師，指導(dǎo)學(xué)生多次獲大賽全國一等獎。
第 1 章 大數(shù)據(jù)時代的市場調(diào)查概述
第 1 節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的市場調(diào)查
第 2 節(jié) 市場調(diào)查的類型
第 3 節(jié) 市場調(diào)查行業(yè)簡介
案例分析 全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森
第 2 章 大數(shù)據(jù)時代的二手資料調(diào)查
第 1 節(jié) 大數(shù)據(jù)時代二手資料調(diào)查概述
第 2 節(jié) 大數(shù)據(jù)時代二手資料的來源
第 3 節(jié) 大數(shù)據(jù)時代二手資料的評估與應(yīng)用
案例分析 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的故事
第 3 章 市場調(diào)查設(shè)計第 1 節(jié) 定義調(diào)查的問題
第 2 節(jié) 市場調(diào)查設(shè)計的三階段
第 3 節(jié) 市場調(diào)查建議書
案例分析 小鵬汽車的困境與突破——2023 年的“上甘嶺”之戰(zhàn)
第 4 章 定性研究方法
第 1 節(jié) 個人深度訪談法
第 2 節(jié) 焦點小組討論法
第 3 節(jié) 投射法
第 4 節(jié) 定性研究方法總結(jié)
案例分析 小鵬汽車開啟變革之旅
第 5 章 調(diào)查訪問法和觀察法
第 1 節(jié) 調(diào)查訪問法
第 2 節(jié) 觀察法
案例分析 滴滴出行的市場調(diào)查
第 6 章 實驗法
第 1 節(jié) 實驗法概述
第 2 節(jié) 實驗研究中的重要概念
第 3 節(jié) 實驗設(shè)計
案例分析 探究原產(chǎn)國效應(yīng)：心理距離與消費者產(chǎn)品
評價的實驗研究
第 7 章 態(tài)度的測量
第 1 節(jié) 態(tài)度的測量概述
第 2 節(jié) 四類測量尺度及其應(yīng)用
第 3 節(jié) 測量量表
案例分析 我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策研究——基于中德日韓美五國的問卷調(diào)查
第 8 章 問卷設(shè)計
第 1 節(jié) 問卷概述
第 2 節(jié) 問卷設(shè)計流程
第 3 節(jié) 計算機(jī)輔助問卷設(shè)計
第 4 節(jié) 問卷的信效度檢驗
案例分析 ××智能家居品牌市場調(diào)查問卷初稿
第 9 章 抽樣設(shè)計
第 1 節(jié) 抽樣設(shè)計概述
第 2 節(jié) 抽樣方法
第 3 節(jié) 設(shè)計抽樣方案
案例分析 汽車消費市場的抽樣調(diào)查方案
第 10 章 數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)工作
第 1 節(jié) 數(shù)據(jù)的初步審核與處理
第 2 節(jié) 數(shù)據(jù)編碼
第 3 節(jié) 數(shù)據(jù)表格化
案例分析 “智慧商城”項目的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)工作
第 11 章 數(shù)據(jù)分析
第 1 節(jié) 描述統(tǒng)計
第 2 節(jié) 推斷統(tǒng)計
第 3 節(jié) SPSS 操作
案例分析 鴻星爾克的升級之路
第 12 章 市場調(diào)查報告撰寫
第 1 節(jié) 調(diào)查報告的寫作要求和基本結(jié)構(gòu)
第 2 節(jié) 調(diào)查報告的寫作程序與智能化輔助寫作
第 3 節(jié) 調(diào)查報告的口頭匯報
案例分析 華為智能手機(jī)市場洞察與策略建議——基于消費者偏好與市場競爭格局的深度分析
參考文獻(xiàn)
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