作為國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域早期的系統(tǒng)性著作，本書以開創(chuàng)性視角引發(fā)學(xué)界與業(yè)界的廣泛共鳴。
十年來數(shù)字營銷的變革已遠(yuǎn)超技術(shù)迭代的范疇，成為從方法論到商業(yè)哲學(xué)的范式遷移。人工智能大模型給數(shù)字營銷各方面帶來了革命性的變化：智慧化的戰(zhàn)略決策、自動(dòng)化的內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)化的信息推送、情境化的互動(dòng)方式等。人工智能技術(shù)正深刻重塑數(shù)字營銷的理論與實(shí)踐，持續(xù)為企業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)能。第4版在行業(yè)現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)資料、研究文獻(xiàn)、典型案例、發(fā)展趨勢等方面做了較大幅度的更新與完善，直面人工智能大模型掀起的“智慧營銷”浪潮，深入探討AI應(yīng)用于數(shù)字營銷各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面的策略、方法與實(shí)戰(zhàn)案例。
盧泰宏 中山大學(xué)教授、中國營銷研究中心創(chuàng)始人
數(shù)字化媒體和數(shù)字化傳播正在搖撼過去50年建造的現(xiàn)代營銷大廈，本書有助你順勢而為、捷足先登，盡快適應(yīng)和擁抱未來�！ �
陳徐彬 中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行理事長兼秘書長、虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)始人
本書緊跟數(shù)字時(shí)代浪潮，深刻洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)，以理論成果服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，適應(yīng)數(shù)字媒體社會(huì)化時(shí)代品牌的商業(yè)傳播需求。感謝陽翼教授給我們帶來這部優(yōu)秀的著作！
陽 翼 中山大學(xué)管理學(xué)（市場營銷）博士。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師，數(shù)字營銷研究中心主任，管理學(xué)院品牌研究院副院長。美國密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者。獲評“中國數(shù)字營銷十年·杰出數(shù)字營銷青年學(xué)者”（中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)，2019）。出版《數(shù)字營銷》《大數(shù)據(jù)營銷》《數(shù)字消費(fèi)者行為學(xué)》等14部著作。曾為中國移動(dòng)、中國建設(shè)銀行、長隆集團(tuán)等提供咨詢、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。
第1章數(shù)字營銷概述
引例蒙�！�2022世界杯：“要強(qiáng)”精神引領(lǐng)品牌營銷戰(zhàn)
第1節(jié)數(shù)字營銷的定義
第2節(jié)數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
第3節(jié)數(shù)字營銷的價(jià)值
案例分析1-1愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜
案例分析1-2海天CNY飯搭子營銷
第2章社會(huì)化媒體營銷
引例支付寶“祝你成為中國錦鯉”引爆微博
第1節(jié)社會(huì)化媒體概述
第2節(jié)微博營銷
案例2-1珀萊雅聯(lián)合《中國婦女報(bào)》的微博營銷成功之道
第3節(jié)微信營銷
案例2-2瑞幸咖啡微信私域：精準(zhǔn)裂變之道
第4節(jié)SNS營銷
案例2-3豆瓣：寶格麗品牌理念傳達(dá)的陣地
案例分析2-1華為Mate 60社會(huì)化媒體刷屏之路
案例分析2-2安踏奧運(yùn)營銷新花樣：從公域到私域的閉環(huán)
第3章移動(dòng)營銷
引例肯德基開展“KFC雨神宅急送”移動(dòng)營銷活動(dòng)
第1節(jié)移動(dòng)營銷概述
第2節(jié)二維碼營銷
案例3-1利馬藝術(shù)博物館的二維碼藝術(shù)展
第3節(jié)LBS營銷
案例3-2騰訊社交廣告LBS×生活服務(wù)業(yè)
第4節(jié)移動(dòng)廣告
案例3-3你是什么性格主導(dǎo)色：網(wǎng)易云音樂H5爆火之道
第5節(jié)App營銷
案例3-4Keep帶你跑出“趣”
第6節(jié)移動(dòng)支付
案例3-5支付寶“碰一下”
第7節(jié)移動(dòng)音頻營銷
案例3-6元?dú)馍帧料柴R拉雅：“元?dú)鉂M滿N次元派對”開學(xué)季合作
案例分析3-1奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈
案例分析3-2天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》
第4章微電影營銷
引例雙匯新春系列微電影營銷：《匯聚幸福，為愛做道菜》
第1節(jié)微電影營銷概述
第2節(jié)微電影營銷的價(jià)值
第3節(jié)微電影營銷的方式與策略
第4節(jié)微電影營銷的發(fā)展趨勢和展望
案例分析4-1益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷
案例分析4-2蘋果賀歲微電影，用情感關(guān)懷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品炫技
第5章短視頻營銷
引例秀出你的袋鼠耳朵：美團(tuán)外賣聯(lián)手快手推出品牌挑戰(zhàn)賽
第1節(jié)短視頻營銷概述
第2節(jié)短視頻營銷的價(jià)值
第3節(jié)短視頻營銷的策略
案例分析5-1快手×美團(tuán)《成團(tuán)吧莆田》：借“團(tuán)圓”之名，打造城市文旅新名片
案例分析5-2短視頻助力文旅營銷：巨量引擎×長隆“美好旅行節(jié)”
第6章虛擬游戲營銷
引例山西文旅×《黑神話：悟空》
第1節(jié)虛擬游戲營銷概述
第2節(jié)虛擬游戲營銷的價(jià)值
第3節(jié)虛擬游戲營銷的策略
第4節(jié)虛擬游戲的體育運(yùn)動(dòng)形態(tài)——電子競技
案例分析6-1耐克×《堡壘之夜》跨界游戲化營銷
案例分析6-2OPPO×PEL電競營銷
第7章搜索引擎營銷
引例搜索引擎營銷賦能銀聯(lián)62節(jié)
第1節(jié)搜索引擎營銷概述
第2節(jié)搜索引擎營銷的價(jià)值
第3節(jié)搜索引擎營銷的策略
案例分析7-1洋河夢之藍(lán)M6+攜手百度營銷致敬中國航天事業(yè)
案例分析7-2五菱宏光新品發(fā)布，用搜索實(shí)現(xiàn)高效曝光
第8章電子商務(wù)營銷
引例“超級IP”文和友×二更：打造沉浸式直播體驗(yàn)?zāi)Ｊ?
第1節(jié)電子商務(wù)概述
案例8-1二手“新消費(fèi)”：閑魚“綠色雙十一”營銷戰(zhàn)
第2節(jié)電子商務(wù)發(fā)展概況
案例8-2區(qū)域化內(nèi)容的探索模式：抖音電商打造“富域計(jì)劃”
第3節(jié)電子商務(wù)營銷的策略
第4節(jié)電商直播營銷
案例分析8-1“京東618開心夜”：一場娛樂與消費(fèi)的盛宴
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