本書稿重點(diǎn)探討推拉鏡頭產(chǎn)品動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者比較決策的影響。具體來說，本書稿可以從對(duì)消費(fèi)者比較決策中逐維/獨(dú)立對(duì)比和享樂型/功能型產(chǎn)品對(duì)比兩個(gè)角度來展開。研究一重點(diǎn)探討推拉鏡頭產(chǎn)品動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者逐維/獨(dú)立比較決策的影響。并進(jìn)一步檢驗(yàn)了消費(fèi)者動(dòng)態(tài)距離變化感知的中介機(jī)制作用。并且檢驗(yàn)了認(rèn)知負(fù)荷和屬性可比性的調(diào)節(jié)作用。在研究二重點(diǎn)探討推拉鏡頭產(chǎn)品動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者享樂型/功能型產(chǎn)品比較決策的影響。并進(jìn)一步檢驗(yàn)了消費(fèi)者自我沉浸/自我抽離視角感知的中介機(jī)制作用。并且檢驗(yàn)了整體局部呈現(xiàn)順序和視頻播放速度的調(diào)節(jié)作用。研究三重點(diǎn)探討了推拉鏡頭動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者溫暖/能力品牌比較決策的影響。并進(jìn)一步檢驗(yàn)了心理距離的中介作用以及消費(fèi)目的的調(diào)節(jié)作用。研究四重點(diǎn)探討了推拉鏡頭動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者集中/離散占優(yōu)決策的影響，并進(jìn)一步檢驗(yàn)了風(fēng)險(xiǎn)厭惡感知的中介作用以及認(rèn)知負(fù)荷與時(shí)間稀缺的調(diào)節(jié)作用。