在當(dāng)今數(shù)字化浪潮風(fēng)起云涌的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃已成為企業(yè)開拓市場、塑造品牌、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動(dòng)力，而AIGC技術(shù)的橫空出世無疑為網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃領(lǐng)域注入了一股強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，成為推動(dòng)行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。本書系統(tǒng)地講解了網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的相關(guān)理論知識(shí)與營銷策略，共分為8個(gè)項(xiàng)目，分別是AIGC與網(wǎng)絡(luò)營銷概述、AIGC工具的高效應(yīng)用、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)營銷人貨場分析、AIGC＋搜索引擎與App營銷、AIGC＋短視頻與直播營銷、AIGC＋社交媒體營銷、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與應(yīng)用。 本書內(nèi)容新穎、案例豐富，既可作為高等院校市場營銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合對網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃感興趣的讀者閱讀學(xué)習(xí)。
1.體系完善，注重技能培養(yǎng)。本書涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷與運(yùn)營的各個(gè)關(guān)鍵維度，并融入了AIGC的應(yīng)用，包括以下主要內(nèi)容：AIGC與網(wǎng)絡(luò)營銷概述、AIGC工具的高效應(yīng)用、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)營銷人貨場分析、AIGC＋搜索引擎與App營銷、AIGC＋短視頻與直播營銷、AIGC＋社交媒體營銷、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、AIGC＋網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與應(yīng)用等。
2.實(shí)踐性強(qiáng)，重視應(yīng)用。本書每個(gè)任務(wù)均設(shè)有“任務(wù)實(shí)施”模塊，每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)有“綜合實(shí)訓(xùn)”模塊。這兩個(gè)模塊都以清晰的思路引導(dǎo)讀者進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，提升讀者的綜合素養(yǎng)。另外，本書主要以國產(chǎn)AIGC平臺(tái)為工具進(jìn)行講解，如DeepSeek、文心一言等，應(yīng)用性強(qiáng)。
3.資源豐富。本書提供了豐富的立體化教學(xué)資源，其中包括微課視頻、PPT課件、教學(xué)大綱、教案、課程標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)題答案等。?
魏振鋒，浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際商貿(mào)學(xué)院副院長、教授，高級(jí)電子商務(wù)師、德國德累斯頓工業(yè)大學(xué)訪問學(xué)者。參加2項(xiàng)電子商務(wù)類新專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研制工作。從事電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域教學(xué)、研究與實(shí)踐20年。 擔(dān)任全國電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)“網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體”專門委員會(huì)副秘書長、浙江省高職電子商務(wù)分教指委委員；浙江省國資委“五個(gè)一”人才杰出技能標(biāo)兵、溫州市技能大師、溫州工匠、甌江青年學(xué)者。 擔(dān)任全國高校黃大年式教師團(tuán)隊(duì)、國家級(jí)職業(yè)教育教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)執(zhí)行負(fù)責(zé)人；榮獲國家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；主持國家在線精品課程“移動(dòng)營銷”、浙江省課程思政示范課程“移動(dòng)營銷”；承擔(dān)國家級(jí)專業(yè)教學(xué)資源庫子項(xiàng)目建設(shè)；主編實(shí)戰(zhàn)教材7本，入選職業(yè)教育國家級(jí)規(guī)劃教材2本、省級(jí)重點(diǎn)教材2本。
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