在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，直播已成為連接供需兩端、激發(fā)市場活力的關(guān)鍵渠道。本書構(gòu)建了一套系統(tǒng)的主播能力升級(jí)與職業(yè)素養(yǎng)知識(shí)體系，涵蓋了直播行業(yè)概述，主播心態(tài)管理，主播形象管理，主播語言表達(dá)能力培養(yǎng)，主播人文、AI 素養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)意識(shí)培養(yǎng)，直播內(nèi)容策劃，直播銷售話術(shù)設(shè)計(jì)，主播應(yīng)變能力培養(yǎng)，直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析，合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)防范等內(nèi)容，并融入了應(yīng)用AIGC 工具賦能直播的方法，以助力主播完成從流量運(yùn)營到價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)型。

本書順應(yīng)了直播電商行業(yè)的快速發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)接了新職業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)和直播銷售員工種技能要求，不僅可以作為高等院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商等專業(yè)的教材，也適合想從事或正在從事直播銷售相關(guān)崗位的人員閱讀，還可以作為直播機(jī)構(gòu)、MCN 機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。