隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。由于新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播速度快等特點(diǎn)，企業(yè)可以通過新媒體平臺(tái)以更低的推廣成本觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶，所以新媒體平臺(tái)成了企業(yè)首選的營銷平臺(tái)。

本書系統(tǒng)闡述了與新媒體運(yùn)營相關(guān)知識(shí)及企業(yè)對新媒體運(yùn)營從業(yè)人員的技能要求，分別講解了用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營及社群運(yùn)營的方法與技巧，并介紹了通過案例拆解獲取新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的主要方法。

另外，AI的發(fā)展極大地推動(dòng)了新媒體運(yùn)營的變革，通過提升工作效率、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新運(yùn)營模式等多方面賦能。本書也與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合大量的AIGC應(yīng)用技巧來談新媒體運(yùn)營。

本書體系完整，講解透徹，既可以作為高等院校相關(guān)專業(yè)新媒體課程的教材，也可以供廣大新媒體行業(yè)研究人員和從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。