本書深入探討了認(rèn)知傳播學(xué)的范式演進(jìn)、關(guān)鍵議題與技術(shù)邏輯，以及其在未來(lái)傳播中的核心地位。
首先，通過(guò)認(rèn)知科學(xué)與傳播學(xué)的耦合進(jìn)路，闡述了內(nèi)部感知與外部認(rèn)識(shí)在傳播中的重要性。接著，分析了傳播渠道、對(duì)象、內(nèi)容和傳播者等基本議題，揭示了媒介介質(zhì)、神經(jīng)機(jī)制、敘事效果和認(rèn)知科學(xué)對(duì)傳播的影響。書中還介紹了多種認(rèn)知傳播學(xué)的測(cè)量方式，展望了未來(lái)研究方向。
隨后，本書重點(diǎn)討論了未來(lái)傳播的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)認(rèn)知，包括微�；⑷踊驮俳M織化等基本尺度，以及時(shí)空屬性與個(gè)體認(rèn)知結(jié)構(gòu)的耦合關(guān)系。提出了實(shí)現(xiàn)認(rèn)知破圈的操作路徑，強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容與個(gè)體認(rèn)知結(jié)構(gòu)的多層次匹配、分布式認(rèn)知與圈層動(dòng)態(tài)的平衡，以及個(gè)體認(rèn)知的多元互動(dòng)。
此外，本書還探討了從信息競(jìng)爭(zhēng)到認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型，智能媒體視域下認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)邏輯的重塑，以及認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)向與操作策略。通過(guò)輿論戰(zhàn)到認(rèn)知戰(zhàn)的案例分析，深入剖析了認(rèn)知爭(zhēng)奪的理論與實(shí)踐。
最后，本書還涉及了直播場(chǎng)域中的認(rèn)知爭(zhēng)奪策略、認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生機(jī)理、媒介認(rèn)知框架和社交媒體話題標(biāo)簽在認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)中的作用等多個(gè)方面，為讀者提供了全面而深入的理解認(rèn)知傳播學(xué)的視角。
◆中國(guó)傳播學(xué)巨擘喻國(guó)明重磅力作。中國(guó)傳播學(xué)界舉足輕重地位的存在，深受傳播領(lǐng)域、營(yíng)銷領(lǐng)域、認(rèn)知研究領(lǐng)域從業(yè)者的敬仰。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任，長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家。
◆重新定義認(rèn)知，基于傳播視角探究認(rèn)知的塑造過(guò)程。
對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，外部媒介既能幫助其不斷突破眼界，完成認(rèn)知的不斷更新和重塑，又可能將其封閉在狹窄的信息繭房中，反復(fù)洗腦。想實(shí)現(xiàn)前一種效果，每個(gè)人都必須重新審視認(rèn)知的內(nèi)涵和塑造機(jī)制，借助新媒介實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升維。
◆重新定義傳播，圍繞認(rèn)知梳理傳播的底層邏輯。
在信息爆炸和新媒介不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，搶占注意力的傳播策略日益失效。突破最后一公里，贏得受眾認(rèn)知層面的認(rèn)同，成為實(shí)現(xiàn)傳播意圖的關(guān)鍵。搞清楚個(gè)體認(rèn)知機(jī)制，才能制定更高校的傳播策略。
◆剖析突破認(rèn)知帶寬的策略，實(shí)現(xiàn)個(gè)體的認(rèn)知躍遷。
外界信息是無(wú)限的，個(gè)體處理信息的認(rèn)知資源總是有限的。然而，生成式AI、游戲等新興媒介，卻賦予了人們?nèi)碌钠鯔C(jī)。通過(guò)這些媒介，人們就能突破生理帶寬的限制，獲得更強(qiáng)大的認(rèn)知力
◆揭秘認(rèn)知戰(zhàn)的形式、手法和謀略。
認(rèn)知帶寬是未來(lái)至關(guān)重要的資源，世界正圍繞它展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。顯然，誰(shuí)能占據(jù)更多的認(rèn)知資源，誰(shuí)就能在未來(lái)持續(xù)立于不敗之地。
喻國(guó)明
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任，長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家。
主要社會(huì)兼職：第七屆國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員、北京市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)副主席、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)（藍(lán)皮書）》主編、《中國(guó)社會(huì)輿情年度報(bào)告（藍(lán)皮書）》主編等。
主要研究領(lǐng)域：新媒體研究，輿論學(xué)，傳媒經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，傳播學(xué)研究方法。迄今為止，獨(dú)著、合著出版的學(xué)術(shù)專著等40 余部，發(fā)表論文1000 余篇。
導(dǎo)論
認(rèn)知傳播學(xué)：探究人類心智和行為的新科學(xué)
第一節(jié) 重新定義認(rèn)知：當(dāng)傳播學(xué)遇上腦科學(xué)
第二節(jié) 認(rèn)知場(chǎng)：塑造認(rèn)知的四大核心要素
第三節(jié) 認(rèn)知測(cè)量：那些揭示腦中秘密的黑科技
第一部分 認(rèn)知升維
第一章 升維：懂認(rèn)知才懂傳播的新時(shí)代
第一節(jié) 新目標(biāo)：從爭(zhēng)奪注意力到留下認(rèn)知烙印
第二節(jié) 新趨勢(shì)：影響傳播的個(gè)體認(rèn)知特點(diǎn)
第三節(jié) 新機(jī)制：基于個(gè)人認(rèn)知結(jié)構(gòu)的傳播策略
第四節(jié) 新操作：突破認(rèn)知圈層的傳播設(shè)計(jì)
第二章 規(guī)則維度：從信息競(jìng)爭(zhēng)到認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 認(rèn)知戰(zhàn)：人腦中的傳播戰(zhàn)場(chǎng)
第二節(jié) 元傳播：圍繞認(rèn)知戰(zhàn)的規(guī)則變化
第三節(jié) 信息競(jìng)爭(zhēng)：基于客觀信息流的舊規(guī)則
第四節(jié) 認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)：基于刺激認(rèn)知反應(yīng)的新規(guī)則
第三章 邏輯維度：從認(rèn)知帶寬到價(jià)值帶寬
第一節(jié) 核心矛盾：認(rèn)知資源的有限性和信息的無(wú)限性
第二節(jié) 效率邏輯：認(rèn)知帶寬與傳播媒介的關(guān)系
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)邏輯：信息加工與個(gè)體帶寬的匹配
第四節(jié) 整合邏輯：智能技術(shù)與個(gè)體帶寬的耦合
第四章 策略維度：搶占更多的認(rèn)知資源
第一節(jié) 傳播轉(zhuǎn)向：從離散觀點(diǎn)到認(rèn)知統(tǒng)合
第二節(jié) 操作路徑：認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的作用機(jī)制和策略機(jī)制
第五章 受眾維度：從信息接收者到信息創(chuàng)造者
第一節(jié) 傳播大變革：容量、結(jié)構(gòu)及人的角色
第二節(jié) 認(rèn)知資源：信息過(guò)載下的大腦內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) 影響程度和目的：對(duì)于認(rèn)知爭(zhēng)奪的分類
第六章 實(shí)踐維度：東方甄選的認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 新場(chǎng)景：電商直播背后的人性化邏輯
第二節(jié) 東方甄選的崛起：基于媒介可供性的認(rèn)知爭(zhēng)奪
第七章 運(yùn)行維度：認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)層次
第一節(jié) 個(gè)體層次：認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體心理基礎(chǔ)
第二節(jié) 媒介層次：認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)和發(fā)生場(chǎng)域
第三節(jié) 社會(huì)層次：認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)的演化過(guò)程和潛在影響
第二部分 傳播升維
第八章 媒介觀維度：從生產(chǎn)立場(chǎng)到消費(fèi)立場(chǎng)
第一節(jié) 媒介認(rèn)知：人們是怎樣看待媒介的
第二節(jié) 進(jìn)化的受眾：個(gè)體擁有前所未有的權(quán)力
第三節(jié) 框架：梭羅的三把椅子
第九章 工具維度：作為媒介之媒介的話題標(biāo)簽
第一節(jié) 內(nèi)涵：內(nèi)容的連接、分流、再組織與二次分發(fā)
第二節(jié) 特點(diǎn)與功能：超強(qiáng)傳播力重構(gòu)社交媒體
第三節(jié) 雙刃劍：話題標(biāo)簽對(duì)用戶認(rèn)知的影響
第十章 體驗(yàn)維度：游戲是拓展認(rèn)知帶寬的新媒介
第一節(jié) 預(yù)演式媒介：在可能世界中的認(rèn)知練習(xí)
第二節(jié) 形式在場(chǎng)：提供無(wú)限豐富的認(rèn)知資源
第三節(jié) 思維在場(chǎng)：虛實(shí)之間的認(rèn)知遷移
第四節(jié) 物質(zhì)在場(chǎng)：動(dòng)態(tài)化的認(rèn)知強(qiáng)化過(guò)程
第十一章 智能維度：變革認(rèn)知帶寬的生成式AI
第一節(jié) 分布式認(rèn)知：把認(rèn)知任務(wù)分配出去
第二節(jié) 數(shù)智時(shí)代：認(rèn)知帶寬及認(rèn)知結(jié)構(gòu)的重塑
第三節(jié) 提示工程：將生成式AI 變成媒介基礎(chǔ)設(shè)施
第十二章 作用維度：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)的一項(xiàng)實(shí)證研究
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)：權(quán)力感對(duì)個(gè)體行為和認(rèn)知的影響
第二節(jié) 研究主題：不同賦權(quán)條件下的注意力水平與風(fēng)險(xiǎn)偏好
二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 研究結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)的影響真實(shí)存在
一、風(fēng)險(xiǎn)偏好
二、個(gè)體內(nèi)反應(yīng)時(shí)間變異性
第十三章 副作用維度：日益加深的認(rèn)知溝
第一節(jié) 緣起：數(shù)智媒介對(duì)人類認(rèn)知的延展與分化
第二節(jié) 內(nèi)涵與意義：理解認(rèn)知溝的概念價(jià)值
第三節(jié) 機(jī)制與表現(xiàn)：分析認(rèn)知溝的機(jī)理類型
第四節(jié) 思路與策略：應(yīng)對(duì)認(rèn)知溝的多維治理
后記 你的認(rèn)知版圖就是你的人生疆界
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