《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程（全彩微課版）》專為包裝設(shè)計教學(xué)而編寫，以多維度的視角構(gòu)建了包裝設(shè)計的完整框架。全書共分為三大部分。第一部分是包裝創(chuàng)意認知，詳細介紹了品牌的價值、含義、本質(zhì)、歷史、理念、及愿景等相關(guān)內(nèi)容。
本書特色
? 《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程（全彩微課版）》通過包裝設(shè)計的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、視覺傳達三大核心模塊，結(jié)合品牌思維、消費心理學(xué)、可持續(xù)設(shè)計理論，揭示從概念草圖到生產(chǎn)落地的全流程邏輯。助力讀者突破創(chuàng)意瓶頸，打造兼具美感與商業(yè)價值的包裝解決方案。
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讀者人群
《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程（全彩微課版）》面向包裝設(shè)計師、品牌設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理及電商視覺從業(yè)者，適合視覺傳達設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、品牌營銷、廣告學(xué)專業(yè)師生，也可作為設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)與企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的實戰(zhàn)指南。
在當今這個視覺為王的時代，包裝已遠遠超越了其作為商品保護層的傳統(tǒng)角色，成為了品牌與消費者之間溝通的重要橋梁，承載著傳達品牌理念、激發(fā)購買欲望、提升產(chǎn)品附加值等多重功能。正是基于這一背景，精心編寫了這本教材，旨在為讀者提供一個全面、深入且實用的包裝設(shè)計學(xué)習(xí)平臺。
《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》是一部深入探討包裝創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)著作，內(nèi)容涵蓋了包裝創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)理念、創(chuàng)新設(shè)計與規(guī)劃方法、色彩搭配與包裝技術(shù)等多個維度。全書以包裝創(chuàng)意為核心研究對象，從包裝的多維概念與演變講起，逐步深入到包裝設(shè)計的各個方面，包括品牌價值的構(gòu)建、包裝創(chuàng)意的來源與激發(fā)、設(shè)計前期的準備、創(chuàng)意與概念構(gòu)思、圖形設(shè)計與標準字應(yīng)用、色彩設(shè)計與情感傳達，以及包裝創(chuàng)意實施與營銷等。通過系統(tǒng)解析這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》力求為讀者構(gòu)建一個完整、清晰的包裝設(shè)計知識體系。
在內(nèi)容編排上，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》注重理論與實踐相結(jié)合。一方面，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》精煉地概述了包裝的美學(xué)原則和設(shè)計基礎(chǔ)，為讀者打下堅實的理論基礎(chǔ)；另一方面，書中還大量列舉了國內(nèi)外優(yōu)秀的包裝設(shè)計案例，通過深度剖析這些案例的成功之處與失敗教訓(xùn)，幫助讀者將理論知識轉(zhuǎn)化為實際操作能力。此外，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》還特別強調(diào)了包裝創(chuàng)意的實施與營銷策略，旨在引導(dǎo)讀者從更廣闊的視角審視包裝設(shè)計，將其視為品牌傳播和商業(yè)成功的重要一環(huán)。
值得一提的是，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》在撰寫過程中充分考慮了不同讀者的需求。無論是產(chǎn)品研發(fā)行業(yè)的專業(yè)人士，還是對包裝設(shè)計充滿熱情的愛好者，都能從《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》中汲取到寶貴的知識和豐富的實操經(jīng)驗。同時，《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》也適用于藝術(shù)與設(shè)計院校的師生作為藝術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)的參考書目，對于從事市場營銷、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士而言，通過學(xué)習(xí)書中的基礎(chǔ)知識，也將獲得不可忽視的啟發(fā)和指導(dǎo)。
在編寫過程中，得到了眾多包裝設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者的支持與幫助，他們的寶貴意見和建議為《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》的完善提供了有力保障。在此，向所有為《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》付出辛勤努力的同仁表示衷心的感謝！
希望《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》能夠成為您包裝設(shè)計學(xué)習(xí)之旅的得力助手，助您在包裝設(shè)計的道路上不斷前行，創(chuàng)造出更多令人矚目的佳作！
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《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》通過掃碼下載資源的方式為讀者提供增值服務(wù)，這些資源包括微視頻、PPT課件、教學(xué)大綱和教案。
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《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》由云南藝術(shù)學(xué)院俞洋老師編寫，內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰、參考性強，講解由淺入深、循序漸進，知識涵蓋面廣又不失細節(jié)，非常適合藝術(shù)類院校作為相關(guān)教材使用。
由于作者水平有限，書中錯誤、疏漏之處在所難免。在感謝您選擇《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》的同時，也希望您能夠把對《包裝創(chuàng)意設(shè)計標準教程 : 全彩微課版》的意見和建議告訴我們。
作者
2024年11月
俞洋，云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教師。中國高校影視學(xué)會、云南美術(shù)家協(xié)會、云南專業(yè)委員會會員。從業(yè)20年來一直致力于數(shù)字媒體藝術(shù)、影像藝術(shù)等方向的創(chuàng)作、研究與教學(xué)。個人作品多次作品入選國家級、省級活動。
第1章 包裝設(shè)計基礎(chǔ)
1.1?包裝的概念與演變
1.1.1?包裝的物理容器說
1.1.2?包裝的商業(yè)媒介價值
1.1.3?包裝的社會工程意義
1.2?包裝的功能
1.2.1?基礎(chǔ)保護功能
1.2.2?人機交互功能的實現(xiàn)
1.2.3?商業(yè)傳播功能的運用
第2章 品牌價值與包裝創(chuàng)意
2.1?品牌價值體系構(gòu)建
2.1.1?品牌含義與本質(zhì)探討
2.1.2?品牌歷史與理念傳承
2.1.3?品牌愿景與包裝策略
2.2?包裝創(chuàng)意與品牌故事
2.2.1?包裝創(chuàng)意的來源與激發(fā)
2.2.2?品牌故事在包裝中的體現(xiàn)
2.2.3?包裝創(chuàng)意與品牌文化的融合
2.3?文化元素的融合
2.3.1?本土化設(shè)計策略
2.3.2?節(jié)日主題策略
2.3.3?歷史典故策略
2.3.4?藝術(shù)合作策略
第3章 包裝創(chuàng)意設(shè)計前期準備
3.1?調(diào)查研究與需求分析
3.1.1?市場調(diào)研與競品分析
3.1.2?目標用戶畫像構(gòu)建
3.1.3?設(shè)計需求明確與細化
3.2?設(shè)計師自我定位與素養(yǎng)
3.2.1?設(shè)計師角色與職責(zé)定位
3.2.2?設(shè)計師技能與素養(yǎng)
3.2.3?設(shè)計師個人品牌塑造
第4章?包裝創(chuàng)意設(shè)計核心要素
4.1?包裝的創(chuàng)意與概念構(gòu)思
4.1.1?創(chuàng)意激發(fā)與概念形成
4.1.2?創(chuàng)意靈感的收集與整理
4.1.3?概念構(gòu)思的初步框架搭建
4.2?創(chuàng)意篩選與評估方法
4.2.1?創(chuàng)意篩選的標準設(shè)定
4.2.2?定量評估與定性評估結(jié)合
4.2.3?創(chuàng)意優(yōu)化與調(diào)整策略
4.3?概念深化與細化設(shè)計
4.3.1?概念深化過程中的用戶洞察
4.3.2?細化設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)把控
第5章?圖形設(shè)計與標準字應(yīng)用
5.1?圖形創(chuàng)意的概念
5.2?圖形的分類
5.2.1?幾何圖形
5.2.2?抽象圖形
5.2.3?實物圖形
5.2.4?符號圖形
5.3?圖形的創(chuàng)意與創(chuàng)新
5.3.1?圖形創(chuàng)意的本質(zhì)
5.3.2?創(chuàng)新的重要性
5.3.3?創(chuàng)意與創(chuàng)新的結(jié)合
5.4?圖形聯(lián)想法
5.4.1?圖形聯(lián)想法的定義與原理
5.4.2?圖形聯(lián)想法的類型
5.4.3?圖形聯(lián)想法的應(yīng)用
5.5?圖形對比法
5.5.1?圖形對比法的定義與作用
5.5.2?圖形的色彩對比
5.5.3?圖形形狀與大小的對比
5.5.4?紋理與材質(zhì)的對比
5.5.5?空間關(guān)系的對比
5.6?圖形夸張法
5.6.1?圖形夸張法的定義與特點
5.6.2?夸張法在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用
5.6.3?夸張法的設(shè)計原則
5.7?標準字選擇與排版規(guī)范
5.7.1?標準字體的風(fēng)格匹配原則
5.7.2?排版布局的平衡與美感追求
5.7.3?可讀性與視覺層次的構(gòu)建
5.8?圖形與文字的組合設(shè)計
5.8.1?圖形與文字的視覺協(xié)調(diào)
5.8.2?信息傳遞的邏輯與層次
第6章?色彩設(shè)計與情感傳達
6.1?色彩戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)建
6.1.1?品牌色彩體系的建立
6.1.2?目標受眾色彩偏好的分析
6.1.3?色彩戰(zhàn)略與市場競爭的關(guān)聯(lián)
6.2?色彩搭配原則與技巧
6.2.1?色彩對比與和諧的運用
6.2.2?色彩面積與比例的調(diào)控
6.3?色彩與情感的關(guān)聯(lián)分析
6.3.1?色彩引發(fā)的情感共鳴機制
6.3.2?不同色彩的情感傳達特性
6.3.3?色彩在包裝中的情感策略應(yīng)用
第7章?包裝創(chuàng)意實施與營銷
7.1?包裝創(chuàng)意實施策略
7.1.1?實施前的準備與規(guī)劃
7.1.2?實施過程中的監(jiān)控與調(diào)整
7.1.3?實施后的評估與總結(jié)
7.2?包裝制作技術(shù)與工藝
7.2.1?傳統(tǒng)制作技術(shù)與工藝介紹
7.2.2?新興制作技術(shù)與工藝探索
7.2.3?制作技術(shù)與工藝的選擇與應(yīng)用
7.3?包裝營銷推廣策略
7.3.1?營銷推廣目標設(shè)定
7.3.2?營銷推廣渠道選擇
7.3.3?營銷推廣效果評估
7.4?包裝創(chuàng)意案例分析
7.4.1?成功案例的分析與啟示
7.4.2?失敗案例的反思與教訓(xùn)
7.4.3?案例分析對設(shè)計實踐的指導(dǎo)意義
第8章?包裝設(shè)計綜合案例分析
8.1?茶葉包裝創(chuàng)意案例
8.1.1?中國傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用案例
8.1.2?中國紋樣元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用案例
8.1.3?水墨畫在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用案例
8.2?酒包裝創(chuàng)意案例
8.2.1?法國葡萄酒和香檳酒包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.2.2?日本清酒和梅酒包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.2.3?墨西哥龍舌蘭酒包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.2.4?蘇格蘭威士忌酒包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.2.5?中國白酒包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.3?特產(chǎn)包裝創(chuàng)意案例
8.3.1?地方特色食品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.3.2?民俗圖騰包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.4?零食飲料包裝創(chuàng)意案例
8.4.1?糖果零食包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.4.2?果汁飲料包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.5?美妝包裝創(chuàng)意案例
8.5.1?化妝品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.5.2?香水包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.6?工業(yè)消費品包裝創(chuàng)意案例
8.6.1?電子產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.6.2?日用品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.6.3?文創(chuàng)用品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.6.4?玩具包裝設(shè)計應(yīng)用案例
8.6.5?藥品和保健品包裝設(shè)計應(yīng)用案例
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