隨著全球化的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有觸摸世界的窗口城市的面包和奶酪無(wú)煙產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)皇冠上的寶石等美譽(yù)的會(huì)展業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)外呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。會(huì)展不僅僅是商品展示和交易的場(chǎng)所，更是信息交流、思想碰撞、業(yè)務(wù)拓展的重要平臺(tái)。如今，會(huì)展已經(jīng)成為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求的重要橋梁，對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象、增強(qiáng)企業(yè)間的交流與合作具有不可替代的作用。
21世紀(jì)，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)跑入快車道，會(huì)展活動(dòng)的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，質(zhì)量不斷提升。北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、南京青奧會(huì)、北京亞太經(jīng)濟(jì)合作組織會(huì)議、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、G20峰會(huì)、北京冬奧會(huì)、成都世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等成功舉辦，令人嘆為觀止。截至2024年底，中國(guó)有265個(gè)展會(huì)項(xiàng)目通過(guò)了UFI的認(rèn)證，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；UFI會(huì)員單位253家，同比增長(zhǎng)10%，中國(guó)已成為亞洲最大的會(huì)展市場(chǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)、日新月異、前景無(wú)限。
面對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，會(huì)展教育迎來(lái)巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其中教材建設(shè)作為會(huì)展教育的重要組成部分，也面臨著新的考驗(yàn)。概論、導(dǎo)論、基礎(chǔ)等入門類教材在內(nèi)容上偏重會(huì)展基礎(chǔ)理論知識(shí)和行業(yè)基本認(rèn)知層面，容易出現(xiàn)新鮮度不足、趣味性差、感染力匱乏、互動(dòng)性欠缺等問(wèn)題，影響教學(xué)效果。針對(duì)上述問(wèn)題，本教材編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)采取了以下三點(diǎn)策略。
在表現(xiàn)形式上，擷取案例新穎，圖文并茂，通過(guò)二維碼等多樣化方式拓展教材物理空間，開(kāi)闊學(xué)生視野，發(fā)散學(xué)生思維，讓學(xué)生盡享知識(shí)字符的律動(dòng)，感受理論內(nèi)容的多彩，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)魅力。
在體系架構(gòu)上，精心設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例知識(shí)精講知識(shí)檢測(cè) 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練三段式教學(xué)模式。首先通過(guò)引導(dǎo)案例引入知識(shí)點(diǎn)、激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，然后細(xì)致講解理論知識(shí)、分析經(jīng)典案例、強(qiáng)化知識(shí)理解，最后通過(guò)檢測(cè)與實(shí)操幫助學(xué)生親近產(chǎn)業(yè)，在實(shí)踐中鞏固知識(shí)、提升技能。每章末設(shè)置崗課賽證融通板塊，提升綜合育人成效。
在創(chuàng)新意識(shí)和價(jià)值引領(lǐng)上，設(shè)置做一做資料卡微案例等板塊，讓學(xué)生知曉產(chǎn)業(yè)、熱愛(ài)產(chǎn)業(yè)、投身產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)學(xué)生開(kāi)闊視野、探索新知，培養(yǎng)學(xué)生以技傍身、以用立業(yè)，啟迪學(xué)生以愛(ài)興產(chǎn)、以德立身。
《會(huì)展基礎(chǔ)》由義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院謝維光、佳木斯大學(xué)徐艷紅擔(dān)任主編，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院楊嬌、吳艷林擔(dān)任副主編。其中謝維光負(fù)責(zé)總策劃、統(tǒng)籌、審定，并編寫(xiě)項(xiàng)目一、項(xiàng)目二，楊嬌編寫(xiě)項(xiàng)目三、項(xiàng)目八，徐艷紅編寫(xiě)項(xiàng)目四~項(xiàng)目六，吳艷林編寫(xiě)項(xiàng)目七，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院尹瑩、朱晨明編寫(xiě)項(xiàng)目九，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院張杰麗參與編寫(xiě)項(xiàng)目一，義烏國(guó)際商貿(mào)學(xué)校王萍參與編寫(xiě)項(xiàng)目二，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院鐘可嘉負(fù)責(zé)全書(shū)崗課賽證融通、附錄的編寫(xiě)和課件制作。參編人員來(lái)自中職、高職、本科學(xué)校，注重中職、高職、本科層次貫通。
本書(shū)注重校企合作、產(chǎn)教融合，編寫(xiě)過(guò)程中得到杭州國(guó)際博覽中心、義烏中國(guó)小商品城展覽有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、義烏市自貿(mào)區(qū)產(chǎn)教融合體的大力支持，是義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院與義烏中國(guó)小商品城展覽有限公司共建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院商城國(guó)際會(huì)展學(xué)院重要成果，是浙江省高職教育十四五教學(xué)改革項(xiàng)目基于現(xiàn)代職業(yè)教育體系的中高職課程銜接體系建設(shè)研究(JG20230227)、新質(zhì)生產(chǎn)力背景下會(huì)展專業(yè)群校企互嵌式產(chǎn)教深度融合路徑探索與實(shí)踐(JG20240240)、義烏自由貿(mào)易發(fā)展區(qū)市域產(chǎn)教聯(lián)合體課題義烏市會(huì)展數(shù)字化水平現(xiàn)狀與高質(zhì)量發(fā)展策略(2024084)、義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022校級(jí)教材項(xiàng)目成果。在編寫(xiě)本書(shū)的過(guò)程中，我們得到了眾多行業(yè)人士和專家學(xué)者的大力支持與幫助，他們提供的寶貴行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)見(jiàn)解，使得本書(shū)的內(nèi)容更加貼近實(shí)際，更具指導(dǎo)意義，在此表示衷心的感謝。
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本書(shū)適用于會(huì)展相關(guān)專業(yè)，可作為會(huì)展概論、會(huì)展基礎(chǔ)等專業(yè)課程的教材，中高職一體化、高職高專、本科等學(xué)歷教育以及行業(yè)培訓(xùn)也可選用，同時(shí)可作為廣大社會(huì)人士了解和學(xué)習(xí)會(huì)展基礎(chǔ)理論知識(shí)、掌握基本會(huì)展實(shí)踐技能的通用讀本。
由于編者水平有限，書(shū)中難免存在欠妥之處，懇請(qǐng)廣大讀者不吝指正，萬(wàn)分感激。會(huì)展行業(yè)的不斷發(fā)展變化，會(huì)展知識(shí)、理論與實(shí)踐需要與時(shí)俱進(jìn)，我們誠(chéng)摯地希望讀者在使用過(guò)程中，能夠提出寶貴的意見(jiàn)和建議，以便我們不斷完善和更新內(nèi)容，共同推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。反饋郵箱：shim@tup.tsinghua.edu.cn

謝維光
2025年2月