保護(hù)和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌對(duì)于培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興具有戰(zhàn)略意義。由于產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)等與產(chǎn)地的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的本質(zhì)特征，同時(shí)，與生俱來(lái)的地域群體身份是消費(fèi)者群體認(rèn)同的重要內(nèi)容，因此，消費(fèi)者與地理標(biāo)志品牌原產(chǎn)地之間的地緣關(guān)系成為研究農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌消費(fèi)行為的一個(gè)關(guān)鍵視角。大量研究雖然探討了消費(fèi)者群體身份對(duì)地理標(biāo)志品牌消費(fèi)行為的影響，但在既有研究中，群體身份常常被劃分為內(nèi)群體與外群體二元對(duì)立結(jié)構(gòu)，人與品牌的地緣關(guān)系往往采用本地與外地概念進(jìn)行籠統(tǒng)地概括，忽視了消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌之間的關(guān)系多樣性、可變性和多重結(jié)構(gòu)，并且，也鮮有研究探討地域流動(dòng)所帶來(lái)的人地互動(dòng)關(guān)系的變化如何影響人們對(duì)不同來(lái)源地的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌偏好，這為本研究提供了深入探索的廣闊空間。本研究創(chuàng)新性地將消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌之間的地緣關(guān)系劃分為家鄉(xiāng)、近鄉(xiāng)與他鄉(xiāng)等三個(gè)層次的相對(duì)概念，分別構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)、近鄉(xiāng)和他鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的驅(qū)動(dòng)機(jī)理模型，并綜合運(yùn)用調(diào)查法與實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。首先，依據(jù)社會(huì)認(rèn)同理論和地方認(rèn)同理論，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的內(nèi)外群體偏差效應(yīng)及家鄉(xiāng)品牌偏好驅(qū)動(dòng)機(jī)理的理論模型，采用457份調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)了地域群體身份（家鄉(xiāng)群體成員與非家鄉(xiāng)群體成員）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌偏好的影響，以及地方認(rèn)同的中介作用；其次，立足于人口頻繁流動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)狀，依據(jù)社會(huì)認(rèn)同理論和解釋水平理論，從家鄉(xiāng)概念的動(dòng)態(tài)視角出發(fā)，構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)近鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的驅(qū)動(dòng)機(jī)理模型，運(yùn)用三個(gè)實(shí)驗(yàn)研究，檢驗(yàn)了消費(fèi)者離家空間距離對(duì)近鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的影響以及內(nèi)群體邊界擴(kuò)展的中介作用；最后，從時(shí)間維度看待地域流動(dòng)形成的個(gè)體居住流動(dòng)經(jīng)歷，依據(jù)社會(huì)認(rèn)同理論和地方認(rèn)同理論，構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)他鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的驅(qū)動(dòng)機(jī)理模型，采用433份調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)了居住流動(dòng)性對(duì)他鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌偏好的影響以及他鄉(xiāng)地方認(rèn)同的中介作用。