本書是教 育部面向21世紀課程教材。全書從傳播學(xué)的產(chǎn)生、傳播學(xué)的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等方面縱向展示了傳播學(xué)的學(xué)科概貌，從傳播者、信息、符號、媒介、傳播謀略、傳播技巧、受眾、傳播環(huán)境、傳播效果等方面橫向闡述了傳播學(xué)的基本概念、基本理論和基本觀點，既展示了國際傳播學(xué)的學(xué)術(shù)前沿成果，也有中國傳播學(xué)界和作者的最新思考，同時輔以大量案例，做到了理論性與實踐性相統(tǒng)一。 本次修訂在基本理論體系不變的基礎(chǔ)上，力求與時俱進、與時俱新，既對傳播學(xué)重要概念和觀點進行了漢語本原性思想溯源，又增加了新的內(nèi)容，精簡和改寫了部分傳統(tǒng)內(nèi)容和數(shù)據(jù)，對當(dāng)代傳播研究與實踐及其相關(guān)問題、要求和挑戰(zhàn)作出了更加系統(tǒng)和獨到的思考和回應(yīng)，使教材更加科學(xué)嚴謹。 本次修訂在形式上也力求體現(xiàn)媒體融合的時代特色，對每章重要概念和章末思考題都設(shè)置了二維碼，鏈接參考答案，以方便學(xué)生學(xué)習(xí)和自測。 本書可作為高等學(xué)校新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視學(xué)、編輯出版學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字媒體藝術(shù)、播音與主持藝術(shù)、動畫、攝影、社會學(xué)等本科專業(yè)教材，也可作相關(guān)專業(yè)的自學(xué)考試和研究生考試、學(xué)習(xí)用書。