廣告策劃與創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生在文案策劃與廣告創(chuàng)意方面的綜合能力。本教材以廣告文案策劃、創(chuàng)意生成和設(shè)計(jì)制作為核心，融合現(xiàn)代廣告媒介特征，緊密結(jié)合行業(yè)實(shí)際需求接軌新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)廣告行業(yè)。通過(guò)理論知識(shí)與實(shí)踐訓(xùn)練的結(jié)合，幫助學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、視覺(jué)表達(dá)和執(zhí)行落地的完整技能鏈，實(shí)現(xiàn)會(huì)創(chuàng)意、懂創(chuàng)意、善表達(dá)的教學(xué)目標(biāo)。教材注重創(chuàng)造性思維培養(yǎng)，引人經(jīng)典案例分析和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)流程，使學(xué)生具備應(yīng)對(duì)現(xiàn)代廣告行業(yè)需求的文案策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)雙重能力，同時(shí)融入專業(yè)思政教育，培養(yǎng)符合時(shí)代要求的廣告人才。