本書(shū)從語(yǔ)用學(xué)關(guān)聯(lián)理論視角分析了廣告中存在的隱喻，并輔以實(shí)證案例闡述了廣告如何利用言辭或圖片形式的隱喻作為明示刺激，吸引觀眾的注意并幫助他們獲取廣告意圖與信息，達(dá)到最佳效果的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知層面的明示推理交流。本書(shū)也解釋了廣告被人銘記的原因觀眾在尋求隱喻所傳達(dá)的會(huì)話含義的過(guò)程中，認(rèn)知關(guān)聯(lián)持續(xù)引發(fā)觀眾對(duì)此的關(guān)注，讓廣告更讓人印象深刻。本書(shū)主要包括隱喻與廣告、關(guān)聯(lián)理論、明示推理交流與廣告、不同類(lèi)型的隱喻等幾部分。