本書從語用學(xué)關(guān)聯(lián)理論視角分析了廣告中存在的隱喻，并輔以實證案例闡述了廣告如何利用言辭或圖片形式的隱喻作為明示刺激，吸引觀眾的注意并幫助他們獲取廣告意圖與信息，達(dá)到最佳效果的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，實現(xiàn)認(rèn)知層面的明示推理交流。本書也解釋了廣告被人銘記的原因觀眾在尋求隱喻所傳達(dá)的會話含義的過程中，認(rèn)知關(guān)聯(lián)持續(xù)引發(fā)觀眾對此的關(guān)注，讓廣告更讓人印象深刻。本書主要包括隱喻與廣告、關(guān)聯(lián)理論、明示推理交流與廣告、不同類型的隱喻等幾部分。