本書建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫作實踐的基礎(chǔ)上，以廣告文案寫作實踐為主體內(nèi)容，通過進階的方式，詳細講解了廣告文案寫作的理論基礎(chǔ)、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時針對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。全書共9章，在第一版的基礎(chǔ)上，更新了大部分廣告案例，且補充和完善了相關(guān)理論部分，以期為廣告專業(yè)的學(xué)生提供更系統(tǒng)的理論知識和更貼合時代的經(jīng)典案例，提高學(xué)生的專業(yè)水平。