本書是面向本科與高職院校學生的經濟學科、工商管理學科 基礎教材。作為一門經濟學科、管理學科的核心 專業(yè)基礎課，本書系 統(tǒng)介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯(lián)網環(huán)境對營銷原理的應用作了適當的延伸和拓展。 本書包含四大模塊：一 是營銷與營銷學的綜述(第一章)，二 是營銷分析(第二、三、四、五章)，三 是營銷戰(zhàn)略(第六章，也包含部分第四章的內容)，四是營銷策略(第七、八、九、十章)。本書在編排上有三個主要特點：一是緊跟趨勢與熱點。二是側重應用性。三是探索課程思政。