《會展營銷》是會展策劃與管理專業(yè)的專業(yè)核心課程。全書分為九章，包括會展營銷概述、會展營銷信息與調(diào)研、會展目標市場戰(zhàn)略、會展產(chǎn)品營銷與品牌戰(zhàn)略、會展產(chǎn)品定價、會展促銷與營銷溝通、會展分銷渠道與供應(yīng)鏈管理、會展營銷管理、新環(huán)境下的會展營銷等內(nèi)容。通過本書內(nèi)容學習，學生能夠掌握營銷基本理論和方法，能夠進行會展營銷環(huán)境調(diào)研、會展市場細分及定位、營銷組合策略制定；能夠運用數(shù)字化營銷、新媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷等方法，創(chuàng)新性地做好會展營銷工作。本書還配備教學課件、期末試卷與答案及視頻微課等多種教學輔助資源，掃碼即聽即看。
第一章
會展營銷概述
第一節(jié) 會展的概念和功能價值
第二節(jié) 會展營銷的概念和理論
第三節(jié) 會展營銷的主體與客體
第四節(jié) 會展營銷的發(fā)展及趨勢
第二章
會展營銷信息與調(diào)研
第一節(jié) 會展市場信息獲取與收集
第二節(jié) 會展營銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 會展營銷調(diào)研的方法
第三章
會展目標市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 會展市場細分
第二節(jié) 會展目標市場的選擇
第三節(jié) 會展市場定位策略
第四章
會展產(chǎn)品營銷與品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 會展產(chǎn)品概念
第二節(jié) 會展產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 會展產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 會展產(chǎn)品生命周期營銷策略
第五節(jié) 會展產(chǎn)品品牌策略
第五章
會展產(chǎn)品定價
第一節(jié) 會展產(chǎn)品的價格體系
第二節(jié) 會展產(chǎn)品價格的影響因素
第三節(jié) 會展產(chǎn)品的定價方法
第四節(jié) 會展產(chǎn)品的定價策略
第六章
會展促銷
第一節(jié) 會展促銷的含義及作用
第二節(jié) 會展促銷組合的選擇
第三節(jié) 會展營銷中的廣告和公共關(guān)系
第四節(jié) 會展營銷中的人員銷售和銷售促進
第七章
會展分銷渠道
第一節(jié) 會展分銷渠道的內(nèi)涵、類型與特點
第二節(jié) 會展分銷渠道的選擇
第三節(jié) 會展分銷渠道的管理
第八章
會展營銷管理
第一節(jié) 會展的招展招商管理
第二節(jié) 會展客戶關(guān)系管理
第三節(jié) 會展時間管理
第九章
新環(huán)境下的會展營銷
第一節(jié) 會展整合營銷
第二節(jié) 會展新媒體營銷
第三節(jié) 人工智能賦能會展營銷
參考文獻
期末考試試卷 A 卷
期末考試試卷 B 卷
書單推薦
