在當今數(shù)字化浪潮中，作為一種強大的營銷工具，廣告的重要性不言而喻。傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代社會信息爆炸和媒介多元化，以及消費者注意力易被分散的實際狀況，為了讓廣告設計在眾多信息中脫穎而出，實現(xiàn)廣告預期的營銷目標和傳播效果，廣告從業(yè)者需要突破傳統(tǒng)思想束縛，探索更具創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意方法，以吸引消費者目光并激發(fā)他們的購買欲望。
廣告不僅是簡單地表達和傳播產(chǎn)品或服務的信息，更是一種能夠引起消費者共鳴和觸動受眾情感的藝術表達，而廣告的策略和創(chuàng)意是點燃共鳴和引起觸動的引擎。本書聚焦廣告創(chuàng)意策略與創(chuàng)新思維這一關鍵領域，旨在探討廣告策略和創(chuàng)意的本質(zhì)、原則，剖析創(chuàng)新思維在廣告教學實踐中的應用方法，為學生廣告創(chuàng)新思維模式和創(chuàng)意策略方法的學習提供理論框架和操作指南。
憑借深厚的高校教育行業(yè)背景及對廣告課程的深刻認識，筆者圍繞理論根基、實踐能力、跨學科融合和職業(yè)素養(yǎng)等方面，重點論述如何培養(yǎng)學生的廣告創(chuàng)意策略與創(chuàng)新思維能力。本書匯集了學生參與各項賽事的練習成果和實踐作品，雖然大多數(shù)作品仍不夠成熟，但它們見證了學生廣告課程學習的一個重要過程。結合這些實際案例，本書詳細闡釋了廣告創(chuàng)意策略與創(chuàng)新思維的產(chǎn)生過程、培養(yǎng)方法，希望學生在實踐應用過程中能將兩者有機結合，并使其成為自己的得力助手，同時也為對廣告行業(yè)感興趣的讀者提供了一個全面了解廣告創(chuàng)意策略與創(chuàng)新思維的窗口。
本書的撰寫與出版得益于 2018年廣告策劃與創(chuàng)意設計校級教材的建設立項和 2023年廣告策劃與創(chuàng)意設計校級課程思政的建設立項。在此，要感謝賀州學院秉持自強、自立、求知、求真校訓精神所營造的積極氛圍，感謝賀州學院高度凝聚的學術氛圍，感謝學院領導的關心和鼓勵，感謝設計專業(yè)同人們的支持，以及在此求知路上提供幫助的所有人。
第 1章 廣 告 1
11 廣告的基本概念 1
111 廣告概述 1112 廣告的構成要素 2113 廣告的本質(zhì)與目的2
12 廣告的種類 3
121 按目的和內(nèi)容分類3122 按傳播媒介分類 4
13 廣告的發(fā)展歷程 5
131 古代中國廣告的發(fā)展5132 近代中國廣告的發(fā)展5133 現(xiàn)代中國廣告的發(fā)展6
第 2章 廣告策略 9
21 廣告策略的優(yōu)先性9
211 策略優(yōu)先，再談創(chuàng)意9212 廣告策略中的創(chuàng)意要素14213 廣告策略的必要性16
22 廣告戰(zhàn)略的三大部分20
221 廣告目的 20222 廣告戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行21223 廣告預算 24
23 策略創(chuàng)意的理論 25
231 獨特銷售主張（USP理論）25232 ROI與共鳴理論25233 品牌形象理論 25234 定位理論 26
第 3章 廣告文案 27
31 廣告文案的基本概念27
311 生活處處有文案 28312 廣告文案何止文字30
32 廣告文案的素養(yǎng)31
321 廣告口號的基礎知識32322 廣告口號的三種級別33
33 系列廣告文案 36
331 系列廣告的核心性36332 系列廣告形式 37333 核心概念 38
第 4章 廣告創(chuàng)意 41
41 創(chuàng)意的定義 41
411 創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 41412 創(chuàng)意的分類 46
42 創(chuàng)意思維 47
421 認識創(chuàng)意思維 47422 創(chuàng)意思維原則 48
43 廣告創(chuàng)意的概念與表現(xiàn)49
431 廣告創(chuàng)意的概念 49432 廣告創(chuàng)意的原則 50433 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn) 52
第 5章 廣告創(chuàng)意的思維 61
51 思維與創(chuàng)意思維 61
511 思維的概念和特征61512 創(chuàng)意思維的生成 62
52 思維的特質(zhì) 6453 創(chuàng)意思維訓練 66
531 創(chuàng)意思維的過程和方法66532 求異與形象思維訓練67533 擴散思維與集中思維訓練69534 聯(lián)想與逆向思維訓練72
第 6章 廣告的視覺基本要素 75
61 圖形是一種視覺語言75
611 圖形與圖像 75612 圖形表現(xiàn)的基本原則76613 圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)提升圖形的看讀效果78
62 字體讓閱讀成為悅讀81
621 廣告中字體設計的基本原則82622 廣告中字體設計的表現(xiàn)方法82
63 色彩的構成要素 84
631 廣告中色彩的作用84632 廣告中色彩應用的原則86633 廣告中的色彩搭配技巧87
64 版式建立視覺溝通的秩序90
641 版式的構成元素與視覺秩序90642 廣告中版式的視覺流程92643 廣告中版式構圖的表現(xiàn)形式94
第 7章 廣告媒體 97
71 廣告媒體概述 97
711 廣告媒體的概念 97712 廣告媒體的作用 97713 廣告媒體的分類 98
72 廣告媒體種類 99
721 紙質(zhì)廣告 99722 戶外廣告 102723 廣播影視類廣告 104724 網(wǎng)絡廣告 105725 移動媒體廣告 106
73 廣告媒體的選擇與組合108
731 廣告媒體的選擇 108732 廣告媒體的組合 110
第 8章 廣告的修辭與傳達 113
81 視覺符號的方法 113
811 視覺語言 113812 符號修辭手法 114
82 廣告的隱喻符號 116
821 增強廣告語言表達的修辭功能 116822 增強審美功能 118
83 廣告符號的解構與重組119
831 廣告符號的解構 119832 廣告符號的重組 120
第 9章 廣告心互動 123
91 服務心互動（感知）123
911 服務與感知 123
912 服務與需求 126
92 體驗心互動（接收）128
921 多樣的體驗維度 128922 體驗與記憶 130
93 感受心互動（接受）131
931 感受的情感反應 131932 感受的態(tài)度反應 132933 感受的行為反應 134
參考文獻 137
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