本書以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，內容通俗易懂，實用性強。全書采用項目化教材編寫體系，以真實的市場調查與預測工作過程為主線進行教材的內容設計，用典型案例和實訓來引領學生學習，達到“學中做，做中學”的目的。本書共分八個項目，包括市場和市場調查的認知、選擇市場調查方法、問卷設計、抽樣設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測、撰寫市場調查報告及市場調查與預測的應用。