互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息與文化高度流通，創(chuàng)意與產品層出不窮。在這樣的時代大背景下，一個品牌要想得到廣泛的認同，不僅需要良好的產品，更需要找準自己的品牌形象與設立自己的品牌文化。因此，將視覺設計與其文化形象深度結合的品牌策劃與品牌設計尤為重要，從而將品牌的理念與價值在消費者中進行有效傳播。對此，《品牌策劃與品牌設計》從品牌設計理念和創(chuàng)意策略出發(fā)，理論結合實際，分析國內外品牌案例、創(chuàng)意策略，從而幫助讀者總結經(jīng)驗，掌握相關技能。具體從品牌概述、品牌定位與策劃、品牌標志和色彩設計、品牌推廣與保護四個方面介紹品牌策劃與設計相關基本理論與基本技能知識。