市場營銷作為市場營銷、市場開發(fā)與營銷、營銷與策劃、醫(yī)藥營銷、電子商務(wù)等市場營銷類專業(yè)的專業(yè)核心課，和經(jīng)濟(jì)管理、經(jīng)濟(jì)信息管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)、國際商務(wù)、商務(wù)經(jīng)紀(jì)與代理等經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，目前實(shí)踐性強(qiáng)的教材并不多，能夠以項(xiàng)目體系呈現(xiàn)的就更少。高職教育教學(xué)呼吁實(shí)踐化的市場營銷教材。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，目前圖書市場關(guān)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的書就不多，關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)更少，傳授市場營銷知識(shí)和技能，推動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，把結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和市場營銷結(jié)合的教材則沒有。本教材既可以作為市場營銷課程教材，也可以作為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目教材。因而有著廣泛的專業(yè)需求和基礎(chǔ)。