本書是一本職業(yè)教育教材。網絡營銷課程是高職電子商務、市場營銷、連鎖管理專業(yè)的專業(yè)核心課，是理論與實踐相結合的一門課程，該課程不僅強調理論知識的學習，更注重將理論應用于企業(yè)實訓項目。本書引入理論與實踐相結合，在課程知識介紹前引入學習任務，在知識介紹之后引入實訓任務，引導學生做好網絡營銷的各個環(huán)節(jié)，并在實踐過程中學會應用理論，培養(yǎng)網絡營銷從業(yè)人員必須具備的基本能力和職業(yè)素養(yǎng)。本書采用項目任務式教材編寫結構，融入企業(yè)實訓任務，突出教材實用性；滿足職業(yè)崗位和技能培養(yǎng)需要，注重理論實踐結合，增強教材適用性；按照立德樹人的課程育人要求，融入課程思政要素，強化教材育人。