本教材是依照“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念及案例儲(chǔ)備(形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念)——營(yíng)銷前準(zhǔn)備(調(diào)研與營(yíng)銷方案的了解)——營(yíng)銷策略與方法(營(yíng)銷方案的進(jìn)一步細(xì)化)——營(yíng)銷實(shí)施——實(shí)施后的效果評(píng)估”等五步逐步開展，旨在通過典型案例、企業(yè)任務(wù)、崗位實(shí)踐引導(dǎo)學(xué)生按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施步驟學(xué)習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的操作過程，為未來的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)方式的細(xì)化學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷準(zhǔn)備、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)方式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估優(yōu)化與維護(hù)等。