本書旨在幫助讀者掌握行業(yè)分析方法論，書中詳細介紹了行業(yè)研究的基本框架和實戰(zhàn)技巧。內容涵蓋了行業(yè)分析的全過程，包括行業(yè)生命周期、商業(yè)模式、市場規(guī)模、競爭格局等關鍵維度，旨在提升讀者的行業(yè)研究能力。書中還探討了如何從不同角度剖析行業(yè)外部驅動力，以及如何通過景氣度指標預判行業(yè)業(yè)績增速。此外，本書還提供了豐富的實戰(zhàn)案例和研究方法，并分享了多個利用AI進行投資研究的案例，適合投資者、金融行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、咨詢顧問以及問題解決愛好者閱讀，能夠幫助他們在投資和職業(yè)發(fā)展中做出更明智的決策。
本書的四種用法：
用法 1：作為模板
當開始研究一個新行業(yè)時，你可以直接參考本書提供的行研框架，了解有哪些可以分析的維度來套用模板。
用法 2：作為地圖
除了行研框架，本書也提供了不少研究常用的資訊源。當你需要某些事實或數據來論證你的觀點時，可以先讀讀本書，看看哪些地方可以找到你所需要的資訊。
用法 3：作為培訓材料
本書既適合無甚研究基礎的新人，也適合有經驗人士系統(tǒng)地梳理自己的分析框架，因此它非常適合作為機構內部的培訓材料。
用法 4：作為案例集
本書包含不少有意思的分析案例。當你后續(xù)需要論證某些觀點時，這些案例可以成為很好的論據。
1 麥肯錫前分析師肖?Z重磅新作，教你用底層分析框架做出明智決策
2 人工智能時代的行業(yè)研究指南
3 李一諾、邱天、徐冰、黃海、陳楸帆、廖紅英、蘇麗文、老錢聯(lián)合推薦
4 附贈電子版行業(yè)研究卡牌一套，涵蓋50個核心概念
肖?Z（@狐貍君raphael） 畢業(yè)于香港中文大學，曾供職于麥肯錫金融機構組。 1日聞研究院TermsAI創(chuàng)辦者，很帥的投資客主創(chuàng)。 多家媒體專欄作者，著有熱銷書《風口上的豬》《無現(xiàn)金時代》。
第 一部分 行研框架篇 001
第 1 章 主框架：行業(yè)不同發(fā)展階段的分析重點 003
第 1 節(jié) 研究對象：行業(yè)研究到底研究的是什么 003
第 2 節(jié) 基本框架：如何系統(tǒng)全面地研究行業(yè) 009
本章小結 024
第 2 章 可行性：既然知道會輸，那為何要下注 026
第 1 節(jié) 商業(yè)模式：從巴菲特學到的最重要的東西 027
第 2 節(jié) 驗證方法：如何找到那條跑得通的路徑 032
第 3 節(jié) 可行性評估：賣出去只是第 一步，賺到錢才是硬道理 036
本章小結 055
第 3 章 規(guī)模性：為什么有些公司上不了市 057
第 1 節(jié) 應用場景：你很難找到這些行業(yè)的市場規(guī)模數據 058
第 2 節(jié) 不同口徑：要測算的究竟是哪個市場規(guī)模 061
第 3 節(jié) 測算方法：手把手教會你如何估算市場規(guī)�！�065
本章小結 083
第 4 章 防守性：這個行業(yè)會被替代嗎 085
第 1 節(jié) 構建方式：構建護城河的兩種手段 086
第 2 節(jié) 生產要素：如何通過積累資源形成資源壟斷護城河 089
第 3 節(jié) 生產關系：如何通過建立關系形成網絡效應護城河 099
本章小結 111
第 5 章 盈利性：行業(yè)的頭部公司能分到多少錢 113
第 1 節(jié) 橫向格局：行業(yè)集中度的變化規(guī)律 115
第 2 節(jié) 縱向格局：產業(yè)鏈內部的利潤分配 137
本章小結 143
第 6 章 估值：行業(yè)不同階段的估值特征 145
第 1 節(jié) 估值動機：3 種通過股票賺錢的方式 146
第 2 節(jié) 影響要素：估值由投資者和資產共同決定 151
第 3 節(jié) 估值框架：在行業(yè)不同階段該如何估值 160
第 4 節(jié) 案例：空調行業(yè)及智能手機零部件行業(yè) 167
本章小結 177
第 7 章 外部因素：引爆行業(yè)還缺哪根導火線 179
第 1 節(jié) 政治：來自國內外的重拳 182
第 2 節(jié) 經濟：經濟發(fā)展指標與貨幣價格 188
第 3 節(jié) 文化：被重塑的市場需求 197
第 4 節(jié) 技術：顛覆性的科技創(chuàng)新 199
本章小結 204
第 8 章 景氣度：如何預判業(yè)績增速 206
第 1 節(jié) 價值：為什么要跟蹤景氣度指標 207
第 2 節(jié) 縱向：通過產業(yè)鏈上下游把握景氣度 209
第 3 節(jié) 橫向：通過行業(yè)關鍵指標把握景氣度 213
第 4 節(jié) 案例：白酒行業(yè)的景氣度指標 219
本章小結 224
第二部分 行研實戰(zhàn)篇 227
第 9 章 案例：新能源汽車研究框架 229
第 1 節(jié) 新能源汽車行業(yè)所處的產業(yè)生命周期階段 229
第 2 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的商業(yè)模式 233
第 3 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的市場規(guī)模 235
第 4 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的護城河 240
第 5 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的競爭格局 243
第 6 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的估值 248
第 7 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的外部因素 250
第 8 節(jié) 新能源汽車行業(yè)的景氣度指標 252
本章小結 255
第三部分 研究方法篇 257
第 10 章 研究基礎：關于研究本質的思考 259
第 1 節(jié) 研究目的：如何通過研究持續(xù)創(chuàng)造財富 260
第 2 節(jié) 資訊類型：不同類型的資訊都有什么價值 265
本章小結 270
第 11 章 研究進階：麥肯錫分析師的資訊料理法 272
第 1 節(jié) 備菜：如何輸入資訊 273
第 2 節(jié) 烹飪：如何處理資訊 287
第 3 節(jié) 擺盤：如何輸出資訊 300
本章小結 309
第四部分 研究工具篇 311
第 12 章 研究工具箱：常用的研究資訊源 313
第 1 節(jié) 統(tǒng)計機構：搞清楚定義與立場 314
第 2 節(jié) 信息檢索工具：顛覆了人類的研究方式 320
第 3 節(jié) 社交網絡：從專業(yè)人士處獲取知識 326
第 4 節(jié) 研究機構：研究報告并沒那么難讀懂 332
第 5 節(jié) 專業(yè)數據庫：家中常備利器 339
本章小結 341
第 13 章 研究的新時代：如何借助生成式 AI 進行研究 344
第 1 節(jié) 生成式 AI 對各大行業(yè)的沖擊 345
第 2 節(jié) 大語言模型的類型、原理與局限 351
第 3 節(jié) 生成式 AI 在研究中的應用 359
第 4 節(jié) 生成式 AI 工具及其用法 372
本章小結 390
結語 一切仍沒有結束 393
致謝 395
附錄 名詞解釋 396
參考文獻 （圖靈社區(qū)下載）
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