本書主要內(nèi)容包括：①梳理政務(wù)融媒體產(chǎn)品發(fā)展的背景，從媒介變革、政治傳播要素變化及傳播環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)角度解析政府融媒體產(chǎn)品興起的動(dòng)因與條件。②通過(guò)相關(guān)理論梳理，界定政府融媒體產(chǎn)品的概念，并基于現(xiàn)狀進(jìn)行產(chǎn)品理想類型的劃分與分析。③主要基于問(wèn)卷調(diào)查、案例分析、內(nèi)容分析三種研究方法，并部分借鑒文化研究的思路，深入解析政府融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，明確政府融媒體產(chǎn)品的傳播機(jī)制和影響路徑，洞悉其在政府信息公開(kāi)、形象塑造、危機(jī)公關(guān)等方面的功能，提出基于政府融媒體產(chǎn)品的政治傳播新模式，并開(kāi)展受眾研究。④細(xì)化政府融媒體產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，提供具有操作性的發(fā)展策略與建議。