本書專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的專業(yè)書籍，系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的基本構(gòu)成、發(fā)展歷程及其未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。全書深入探討了營(yíng)銷組合理論、消費(fèi)者行為理論及傳播學(xué)理論在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用實(shí)踐，詳盡規(guī)劃了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略的制定、實(shí)施與評(píng)估過程，并對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、競(jìng)爭(zhēng)分析以及消費(fèi)者行為特征進(jìn)行了深度剖析。此外，該書還特別關(guān)注社交媒體營(yíng)銷(SMM)實(shí)務(wù)，涵蓋了平臺(tái)選擇、內(nèi)容營(yíng)銷策略、效果評(píng)估與優(yōu)化等內(nèi)容，并就互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定執(zhí)行、團(tuán)隊(duì)組建管理及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)提供了實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。